乳業(yè)危機讓蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭受挫，但卻給一些一直處于乳業(yè)第二集團的品牌獲得搶占市場份額的可能——近如南京本土的衛(wèi)崗，遠到北方的圣元、名山、飛鶴，以往的“二線品牌”在經(jīng)歷這一場“洗牌”后，反而躍躍欲試，抓緊時機進行自身品牌推廣。

    為此一擲千金的并不在少數(shù)。日前舉行的央視2009黃金資源廣告招標(biāo)大會上，招標(biāo)總額高達92.5627億元——在各方最為重視的“CCTV1晚間電視劇場合作企業(yè)”競標(biāo)中，國際日化巨頭寶潔、國內(nèi)家電巨頭海爾和來自黑龍江的名山乳業(yè)最終脫穎而出。

    8600萬元，對于一個目前來說知名度還不夠高的企業(yè)來說，無疑相當(dāng)于一場賭博。名山乳業(yè)總經(jīng)理劉朝陽卻信心滿懷，難抑內(nèi)心的激動：“名山對這一黃金檔資源是志在必得，盡管競標(biāo)過程非常驚險，但是我們還是如愿以償。”劉朝陽堅信“名山”將伴隨黃金電視劇的熱播成為家喻戶曉的品牌。

    二線品牌能否借此機會“咸魚翻身”？業(yè)內(nèi)人士表示，目前消費者盯準(zhǔn)的就是牛奶的“安全”，其次才是“營養(yǎng)功能”、“品牌形象”等，這一排序已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。“在三聚氰胺事件之前，除了基本的口味以外，人們對牛奶的選擇大多是出于品牌好感度；而現(xiàn)在，人們最關(guān)注的是牛奶的安全品質(zhì)，對于‘品牌’，說句玩笑話，還有幾個大牌是沒出過事的？”從這一角度而言，“沒出過事”的二線品牌，在這時候打造品牌形象，無疑是一個明智的選擇。

    “我們的產(chǎn)品很優(yōu)秀，只是之前缺少品牌推廣，現(xiàn)在我們認(rèn)為機會來了，就要牢牢抓住”。劉朝陽介紹，一直以來，名山奶粉在奶源安全、質(zhì)量控制和奶粉配方上都保證了嚴(yán)格控制，其奶源基地是中國黑龍江名山農(nóng)場，地處北緯47°-48°全球最優(yōu)良的黃金奶源帶。在奶粉生產(chǎn)銷售的一系列環(huán)節(jié)中，引進德國WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司等國際一流生產(chǎn)設(shè)備，引進全球最先進的法國蓋亨公司的生產(chǎn)線。同時，還投資1700多萬元從美國、德國引進了當(dāng)今世界最高水平的檢測設(shè)備，通過各種檢測儀器實現(xiàn)了對原料奶、成品及生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)共計1126項質(zhì)量控制點的嚴(yán)格監(jiān)控，確保產(chǎn)品安全。