當許多工業(yè)企業(yè)受困于資金鏈緊縮、舉步維艱時，當一些食品飲料業(yè)巨頭身陷“質(zhì)量門”危機、銷售一落千丈時，作為國內(nèi)飲料業(yè)“龍頭老大”的娃哈哈卻逆市飄紅，保持強勁的發(fā)展勢頭，前三季度其發(fā)展速度、規(guī)模效益均列全國同行業(yè)之首，進一步鞏固了業(yè)內(nèi)龍頭的地位。

    幾經(jīng)風雨，大浪淘沙。娃哈哈已連續(xù)十年穩(wěn)坐中國飲料行業(yè)頭把交椅的位置，成為中國飲料行業(yè)的一棵“常青樹”。在今年前所未有的全球性金融危機面前，娃哈哈何以獨善其身，逆市飄紅？娃哈哈集團董事長宗慶后一語破的：娃哈哈堅持做強主業(yè)、堅持管理出效益，現(xiàn)金流狀況良好，目前不僅繼續(xù)保持零貸款，而且現(xiàn)金存款達到100多億元！

    宗慶后的底氣也得到了市場的驗證。從近日娃哈哈集團的銷售大會上傳出信息，來自全國各地的娃哈哈經(jīng)銷商踴躍預交銷售保證金，2009年保證金已超過70億元。其中，不僅有來自娃哈哈經(jīng)銷商的保證金，還有不少是來自二級批發(fā)商的保證金。這充分說明了大家對娃哈哈的市場銷售和今后發(fā)展充滿信心！由此，娃哈哈落實的2009年銷售任務就超過了350億元。

    在殘酷的市場競爭、多變的經(jīng)營環(huán)境搏擊中，娃哈哈依靠多年來打造的“聯(lián)銷體”，將經(jīng)銷商利益與娃哈哈緊密捆綁，營銷網(wǎng)絡遍布全國各地。資金鏈的充足保障，使娃哈哈得以不斷擴充實力，在全國27個省、市、自治區(qū)建立了120余家分公司，堅持差異化創(chuàng)新，一步一個腳印，穩(wěn)打穩(wěn)扎，也保證了娃哈哈21年來年年飄紅、節(jié)節(jié)攀高。

    在2008年突如其來的危機面前，娃哈哈經(jīng)受住了考驗，各項經(jīng)濟指標繼續(xù)保持強勁增長。今年1月－9月份，娃哈哈營業(yè)收入已經(jīng)超過了250億元，實現(xiàn)利稅超過51億元，預計全年營業(yè)收入將突破300億元。據(jù)飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的飲料十強的信息表明，娃哈哈的產(chǎn)量占了十強的55.57％，銷售收入達65.84％，利稅占了73.16％，各項經(jīng)濟指標遙遙領先于整個行業(yè)及主要競爭對手。

    業(yè)內(nèi)人士分析，在嚴峻的經(jīng)濟形勢面前，資金緊張已成為工業(yè)企業(yè)面臨的突出矛盾，不僅許多中小企業(yè)，還有不少大企業(yè)也都不同程度存在資金困難的情況。在這種形勢下，企業(yè)更要警惕經(jīng)營風險和金融風險，避免盲目擴張或多元化。娃哈哈21年來從“小”到“大”，堅持差異化創(chuàng)新、堅持小步快跑、堅持管理出效益的經(jīng)驗，或許可以給身處困境的企業(yè)一些啟示。