奶粉廣告中某種成分能促進腦部發育，就由此宣傳該奶粉產品能“使孩子變聰明”、“智力發育高”，今后這種奶粉廣告將涉嫌違規。7月1日，中國廣告協會正式發布了《奶粉廣告自律規則》，對普遍存在的過多宣傳奶粉功能作用現象作出規范。

    中國廣告協會負責人表示，目前奶粉廣告都過多宣傳奶粉的功效，本來是添加的某種營養成分能促進腦部發育，但廣告往往就延伸說這個奶粉產品能“使孩子變聰明、提高記憶力”等等，這是一種對消費者的宣傳誤導。而據記者查詢到的奶粉廣告資料，南山、伊利及美贊臣等知名奶粉品牌皆在廣告語中提及產品有助于智力發展，只有雀巢、多美滋等少數幾個品牌的廣告語重在突出產品的“全面營養”。

    禁用1歲內寶寶形象

    本月初，中國廣告協會發布《奶粉廣告自律規則》，要求奶粉廣告中不應出現1周歲以內嬰兒的形象、聲音。規則中還指出，奶粉廣告中不應單獨使用“嬰兒”字樣，禁止明示或暗示可替代或優于母乳，并聲稱或暗示有治療或防止疾病的作用等。

    對此，進口奶粉品牌美贊臣、多美滋、惠氏等皆回應稱，公司廣告播出前都會先在內部進行嚴格審理，再送至工商行政管理部門審核，目前已發布的廣告是符合國家相關規定的。這些進口奶粉企業的相關負責人均表示，由于廣告法已規定1歲以內的寶寶形象不可用于奶粉廣告，因此自身的奶粉廣告中使用的嬰幼兒形象皆為2—3歲。其他國產奶粉如伊利、南山等亦表示，奶粉廣告中使用的寶寶形象均大于1歲。

    應宣傳奶粉基本功能

    中國廣告協會有關負責人還特別指出，目前有些奶粉因某種成分能促進腦部發育，就宣傳該奶粉能“使孩子變聰明”，這種廣告涉嫌違規。而記者查詢國內知名品牌奶粉的電視廣告，發現直接涉及到促進寶寶智力發育的廣告為數不少。如南山倍慧幼兒奶粉的廣告宣傳語即為“寶寶記憶好，智力發育高”，在廣告內容中直接表示該品牌奶粉“采用imu系統讓寶寶智力記憶力發育更高”。

    此外還有伊利“智力添動力，伊利A+B”、美贊臣“身體棒棒，學得多聰明”等廣告語也涉嫌有此傾向。有消費者表示，這些廣告語雖未直接表述該奶粉令寶寶變聰明，但這一暗示意味已非常明顯。對此，南山、美贊臣奶粉皆回應稱，不同消費者對于廣告片中的這一內容會有不同理解，南山認為是在產品促進寶寶記憶力發展基礎上提升智力發育水平，美贊臣則表示該廣告語的宣傳點是以身體健康為基礎。

    就記者目前查詢到的各大品牌奶粉廣告來看，國內奶粉廣告宣傳多將對寶寶智力發育有幫助作為賣點，只是表述深淺程度不一。中國廣告協會負責人表示，奶粉廣告應以宣傳奶粉的基本功能為主，以宣傳營養素的功能為輔，而且營養素作用的宣稱必須具有科學依據。但記者發現，目前僅有雀巢和多美滋少數幾家奶粉企業廣告語中明確提示產品“全面營養”，其他多以對寶寶神經系統、智力發育為主要宣傳點。

    涉嫌違規廣告將整改

    此次頒發的自律規則將不僅要求企業約束自身，還將成為有關部門整改奶粉廣告市場的有力工具。記者還獲悉，中國廣告協會自1994年以來已先后頒布了多項廣告自律規則，此次頒布的《奶粉廣告自律規則》旨在對某些類別廣告中的傾向性問題作出規范，使自律的要求更有針對性、更加具體化和更具可操作性。

    中國廣告協會相關負責人表示，對涉嫌違法違規的廣告，中國廣告協會將向相關責任單位發出《廣告自律勸誡通知書》，督促改正。對違背自律規則要求造成負面社會影響的不良廣告責任者，采取勸誡和通報批評的手段，其中涉嫌違法廣告報請國家工商總局甄別。對違法違規情節嚴重的，可不經勸誡，直接通報批評或報請廣告監管部門處置。任何單位和個人發現違規情況，都可直接向“廣協”投訴、舉報。