中國廣告協會發布《奶粉廣告自律規則》，要求奶粉廣告中不應出現1周歲以內嬰兒的形象、聲音。關于奶粉產品營養素作用的宣稱必須具有科學依據。有關負責人特別指出，目前有些奶粉借某種成分能促進腦部發育，就宣傳該奶粉“使孩子變聰明”，這種奶粉廣告涉嫌違規。

    規則中指出，奶粉廣告中不應單獨使用“嬰兒”字樣，禁止明示或暗示可替代或優于母乳，并聲稱或暗示有治療或防止疾病的作用等。

    中國廣告協會負責人表示，奶粉廣告應以宣傳奶粉的基本功能為主，以宣傳營養素的功能為輔，而且營養素作用的宣稱必須具有科學依據，但目前奶粉廣告都過多宣傳奶粉的功效，添加了某種營養成分就宣傳說該奶粉產品能使孩子“變聰明、提高記憶力”等，這是一種對消費者的宣傳誤導。因此，在此次制定的自律規則中特別規定，對奶粉營養素作用的宣稱如“葉酸有助于嬰兒正常發育”等，不應作為對奶粉功能的宣稱。涉及奶粉產品營養素具體功能的，必須提供相應的證明文件。

    對涉嫌違法違規的廣告，中國廣告協會將向相關責任單位發出《廣告自律勸誡通知書》，督促改正。對違背自律規則要求造成負面社會影響的不良廣告責任者，采取勸誡和通報批評的手段，其中涉嫌違法廣告報請國家工商總局甄別。對違法違規情節嚴重的，可不經勸誡，直接通報批評或報請廣告監管部門處置。任何單位和個人發現違規情況，都可直接向廣協投訴和舉報。