太子奶最后沖刺引發中國乳業新震動
《財經時報》得到的最新消息是,太子奶將與2008年3月在海外上市,上市地點在香港和納斯達克二選一。行業分析人士認為,太子奶的上市,將引發中國乳業的一場新震動。
中國奶業協會理事王丁棉說:“在中國大的經濟發展背景下,本土奶業市場已經從過去的市場銷售份額競爭、品牌競爭、奶源產源競爭,轉向資本的競爭。”
亂世出英雄
2000年,是中國乳業群雄并起的一年。那一年蒙牛實現銷售收入2.94億元,居全國同業排名第11位。那一年的老大伊利股份,也不過僅有15億元的銷售收入。而這時候的李途純還在為什么時候銷售收入能過5000萬雄心勃勃的規劃著。
2001年開始中國乳業進入快速的增長階段,當年產量突破了千萬噸,到2005年產量達到2864.8噸左右,5年的復合增長率達到25%。從增長速度上,2003年達到頂峰,同比上漲了32%。
太子奶的“快速”成長,創造了一個商業奇跡,在內有伊利、蒙牛、光明、三元、外有達能等外資巨頭盤踞市場的情況下,太子奶的銷售額從2001年的5000萬開始,2002年1個億、2003年2個億、2004年4個億、2005年8億、2006年15.3億,2007年突破30億,連續6年翻番。
狹路求生
面對整個乳業市場的分布,液態奶已經有了眾多巨頭廝殺,他們拼奶源、拼渠道、拼營銷、拼資金,對于李途純和太子奶這樣的新來乍到者來說,絕不是久留之地。在混戰中李途純發現,乳酸菌奶飲料市場在某種程度上是一個中國其他乳業巨頭忽視的領域,畢竟液態奶和酸奶等奶制品市場在急速擴大。據統計,5年前國內人均牛奶年消費量還不足8.6公斤,乳酸菌奶制品更是不足整個市場的0.1%。
從2002至2004年,李途純大膽地做出決定,斥巨資在湖南株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都同時啟動五大乳酸菌生產研發基地,從而形成東西南北中的全國性戰略布局。
規模擴張的一個副產品就是資金容易緊張,特別是在一個市場不斷擴大、企業借勢而上的階段,如何保證資金供給與開拓市場之間形成良性而非惡性循環就顯得尤為重要了。
上市的資本
這時,太子奶的快速發展也引起了國內外資本力量的關注,上市融資成了李途純在思考企業發展戰略時重要的一步。在這個時候太子奶有什么資格去上市呢?
這個時候,太子奶制造業部分主要指牛奶加工制造業,目前太子奶在湖南株洲、北京密云、上海昆山、四川成都、湖北黃岡擁有5個生產基地。營銷網絡資產包括了在中國100個營銷大區,3000多個一級經銷商,10多萬個二級批發商等資源。采購業務資產則主要是太子奶采購公司,負責太子奶日常的原材料采購等。
企業掌門人的個人精神能力和核心管理團隊的凝聚力,構成了太子奶上市的“神”;穩定的奶源、具備相當規模的生產基地、完善的營銷網絡,構成了太子奶上市的“骨”;充沛的現金流、快速的發展速度、豐盈的盈利和奮力拼殺出的獨特市場,構成了太子奶上市的“肉”。
“精神俱備、骨肉相連”,就差這個“血”了。
2007年,太子奶先后獲得摩根士丹利、高盛和英聯7300萬美元注資,以及花旗銀銀團5億元無擔保無抵押低息貸款。在融資完成之后,太子奶集團董事局主席李途純立坦言“國際資本的支持為太子奶決勝乳業競爭升級提供了保障”。李途純更下豪言:十年之后在食品王國達到1000億的銷售是太子奶集團一定要實現的目標。
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