近兩年，進口啤酒在中國市場增長勢頭迅猛。在國產啤酒連續兩年呈下滑趨勢的大背景下，進口啤酒總量卻在2014年和2015年兩年分別逆勢增長85.4%和59.4%。最新數據顯示，2016年1-4月，中國進口啤酒15.6671萬千升，同比增長32.5%，金額為10.9725億元人民幣，同比增長40.0%。這也引來多家酒企紛紛布局，在眾多搶灘者中，網酒網獨辟蹊徑聯合樂視體育推出全球自有品牌——“生態啤酒”格魯特，頗具前瞻性眼光。

　　“從針對中國用戶需求反向定制產品，到德國曼海姆原產地生產，再到依托樂視龐大資源的品牌生態化運作，格魯特從產品打造到品牌運作都體現了獨特的生態運營模式。”網酒網CEO李銳說。

　　魯特(Gloryt)源自德國曼海姆，是由網酒網與樂視體育聯合推出, 原裝引進的一款最具德國代表性的頂級啤酒。釀造工藝和標準嚴格遵守1516年《啤酒純凈法》，品質和口感極具德國原產地特征。

　　格魯特除了有正統德啤的產品品質做足支撐，背后更有網酒網聯合樂視生態之力的推手。其“產品體驗官”是赫赫有名的前央視名嘴、樂視體育首席內容官劉建宏，在營銷之路上，格魯特搭上如火如荼的中超、歐洲杯及樂視體育其他賽事資源，將“啤酒+體育IP”的生態營銷進行到底。未來，網酒網將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營銷活動等進行全方位多渠道的生態合作。

　　在網酒網與樂視體育的強強聯手下，格魯特具備強勢的體育生態基因，是網酒網欲重點打造的全球自有品牌。

　　線上，網酒網巧妙聯合京東大流量平臺、樂視體育內容平臺，組成強勢跨界陣營。6月24日-6月26日中超第14輪對決期間，網酒網攜手樂視體育、樂視視頻、章魚TV聯合發起“1分錢買啤酒”的生態活動，將“中超”直播互動和啤酒生態引流、樂2手機生態捆綁相結合。7月20日，網酒網聯手京東、樂視體育三方互聯網陣營聯合首發，或許將給轉型中的啤酒市場帶來一輪沖擊。

線上，網酒網巧妙聯合京東大流量平臺、樂視體育內容平臺，組成強勢跨界陣營。6月24日-6月26日中超第14輪對決期間，網酒網攜手樂視體育、樂視視頻、章魚TV聯合發起“1分錢買啤酒”的生態活動，將“中超”直播互動和啤酒生態引流、樂2手機生態捆綁相結合。7月20日，網酒網聯手京東、樂視體育三方互聯網陣營聯合首發，或許將給轉型中的啤酒市場帶來一輪沖擊。

　　全球自有品牌矩陣浮出水面

　　一直以葡萄酒為主營品類的生態電商網酒網今年重推的產品之一是旗下進口德國啤酒格魯特，并聯合樂視體育將格魯特Gloryt作為重點打造的全球自有品牌，大舉揮師進口啤酒市場，原因為何？

　　自春糖宣布“酒生活生態世界”戰略以來，生態電商網酒網戰略落地加速，行業聲音不斷。不僅與干露等全球上游一線知名廠商達成戰略合作，更在資本層面捷報頻傳，相繼獲得花兒影視總裁敦勇、導演鄭曉龍7200萬戰略投資，有消息透露，網酒網已啟動新三板掛牌計劃。線下酒直供網絡與自建生態終端樂視生活館(LeLife)、生態酒吧LeBar加速推進，儼然已經構建起一個立體化的生態圈。

　　“網酒網的生態將圍繞‘生態供應鏈+自有品牌+生態終端+互聯網平臺’四層架構逐步完善。產品是根本，未來網酒網將與全球知名上游廠商聯合，打造全球自有品牌矩陣，從酒類出發升級為全球優質品牌商。”網酒網CEO李銳表示，“格魯特是全球化自有品牌在啤酒品類的一次試水，未來我們將在進口水、進口食品等生活消費品領域有更多嘗試。”