假洋酒”擾亂市場
假洋酒”擾亂市場
法國樂朗酒莊酒窖。
但“假洋酒”混跡其中擾亂市場，且看專家教你識紅酒真假
去年以來，從法國樂朗酒莊等多起葡萄酒名莊的跨國并購，到法國各大葡萄酒協(xié)會發(fā)起的葡萄酒文化攻勢，酒莊“新貴”迅速崛起……中國葡萄酒市場正以前所未有的姿態(tài)提升在世界葡萄酒版圖中的地位。但面對黃金前景，如何改變市場諸多亂象、實現(xiàn)長遠(yuǎn)健康發(fā)展？消費者又怎樣理性購買、鑒別？
企業(yè)家跨界當(dāng)“莊主”
中國葡萄酒市場2012迎來井噴
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2011年1至11月，我國葡萄酒進口量為32.5萬千升，同比增長30.9%，進口金額達(dá)12.65億美元，同比增長88.3%。至此，中國已躍升為全球第五大葡萄酒消費國。中國對“葡萄酒王國”法國的葡萄酒進口量更是連續(xù)多年以70%以上的比率狂熱增長。2012年，國內(nèi)葡萄酒消費有望迎來新一輪井噴。迫切的市場需求，讓葡萄酒傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷崛起中國資本。2011年2月11日，中糧集團率先打響跨國酒莊收購之役之后僅僅一個月，“跨界”商人TESIRO通靈CEO沈東軍在京宣布，作為個人投資，他已完成對法國知名葡萄酒莊——樂朗酒莊的全面收購，這也是目前華人在波爾多收購的級別最高的葡萄酒莊。去年底隨著趙薇、丁磊等名人收購消息傳出，2011年更成為名副其實的中國葡萄酒行業(yè)“跨國收購年”。業(yè)內(nèi)分析，對中國葡萄酒企業(yè)家來說，已意識到在“中國制造”基礎(chǔ)上增加投資和管理元素、進入產(chǎn)業(yè)鏈上游。
首次為華人莊主授勛
法國葡萄酒協(xié)會借機開拓中國市場
華人企業(yè)家、明星對于歐洲酒莊的收購熱潮，在法國，引發(fā)了葡萄酒業(yè)的震動與關(guān)注。相關(guān)機構(gòu)認(rèn)為，以沈東軍為代表的華人、中國企業(yè)對法國酒莊競相展開收購，也將是法國葡萄酒“依靠中國力量打開亞洲市場”的重要機會，隨著中國人均消費水平攀升，更多高收入人群將目光投向葡萄酒消費，培養(yǎng)葡萄酒文化無疑將是拓深市場最有力方式。這樣的契機迅速引發(fā)了法國各大葡萄酒協(xié)會頻頻動作。其中尤為引人注目的是法國波爾多左岸名莊協(xié)會。作為頂級葡萄酒莊主俱樂部和代表波爾多葡萄酒榮譽的最高組織，在今年2月2日，該協(xié)會破例單獨為樂朗酒莊主沈東軍授勛，70余位中法葡萄酒業(yè)、文化界嘉賓到場祝賀。在波爾多漫長的歷史上，這么多當(dāng)?shù)孛鳛橐粋€中國人齊聚一堂，尚為首次。有業(yè)內(nèi)人士稱，此次非同尋常的中法葡萄酒的“親密接觸”，標(biāo)志著華人在全球葡萄酒行業(yè)地位的提升，雙方相互巧妙“借勢”、以獲雙贏。
幾歐元佐餐酒成奢侈品
“傍名牌”“假洋酒”阻礙市場健康
與紅酒市場蓬勃興起形成鮮明對比的卻是，進口葡萄酒市場呈現(xiàn)一定亂象，劣質(zhì)酒橫行、以次酒代替優(yōu)質(zhì)葡萄酒、價格虛高等問題阻礙了中國葡萄酒市場的健康成長，市場假洋酒、傍名牌等現(xiàn)象肆虐，成為行業(yè)發(fā)展的“硬傷”。一些不規(guī)范的葡萄酒釀造企業(yè)為了節(jié)省成本，甚至從國外以極低價格進口散裝酒，在國內(nèi)灌裝，賺取高額差價。“中國市場的紅酒銷售渠道還非常散亂”，作為首位華人頂級酒莊主的沈東軍也表示，部分代理商既沒有品牌所有權(quán)，又缺乏足夠的渠道實力。而產(chǎn)品出口我國的國外獨立酒莊，資金實力和運營水平有限。
對中國普通消費者而言，“法國葡萄酒”是優(yōu)質(zhì)葡萄酒代名詞。據(jù)悉，法國葡萄酒有嚴(yán)格等級體系，如不同產(chǎn)區(qū)、酒莊葡萄酒價格相差懸殊，日常佐餐酒，在法國零售價格只有幾歐元而已。但一些消費者對此所知甚少，面對裝修考究的包裝和標(biāo)簽上不認(rèn)識的外文一味持“仰視”態(tài)度，造成一些非產(chǎn)區(qū)酒甚至幾歐元的日常佐餐酒在中國市場上的“身價”奇高，搖身一變成了“奢侈品”。
品牌消費將成趨勢
別盲目“買貴的”，進口酒關(guān)注證書編號
過于功利性的發(fā)展已為中國葡萄酒市場帶來諸多問題。沈東軍認(rèn)為，在中國葡萄酒消費文化漸漸興起之時，全球葡萄酒商都急切地將眼光投向中國，在這個過程中，法國樂朗要做其中一匹帶頭“良馬”，致力于引導(dǎo)消費、推動市場健康。
為進一步提升樂朗葡萄酒的品質(zhì)，沈東軍不但保留了樂朗酒莊原有員工，還親自邀請世界知名釀酒大師，拉菲酒莊、木桐酒莊、拉圖酒莊、瑪歌酒莊原釀酒顧問埃里克先生成為其首席釀酒師，在土壤、設(shè)備、包裝等各方面不遺余力進行提升，并時常親臨酒莊監(jiān)督生產(chǎn)各過程。不久前，在全球四大葡萄酒賽事之一布魯塞爾國際葡萄酒大賽上，樂朗葡萄酒一舉斬獲賽事銀獎。
“進口葡萄酒不應(yīng)該是價格高高在上的奢侈品”，沈東軍提醒，消費者不應(yīng)盲目看價格，而是理性鑒賞。法國樂朗酒莊系列葡萄酒，每一款都配有獨一無二的特別證書和編號，法國封裝、原瓶進口，并充分考慮到了不同消費者對葡萄酒的需求。