白酒品牌注重的是文化與產品，并且開始走向產品創新。在品牌激烈競爭時代，產品的創新決定品牌的生死。市場環境時刻在變，消費者的需求也在變，保證品牌核心競爭力的唯一載體就是產品。如果產品跟不上市場，要么被市場淘汰，要么被競爭對手超越。雖然在白酒行業這一定律還沒很好的表現出來，但產品品質的保障確實消費者對酒企的本質需求。

    無獨有偶，針對目前酒類行業的新形勢，面對名酒的大眾化回歸，今年8月，汾酒集團竹葉青品牌順應形勢推出了大眾價位的“竹葉春”小酒。這可以算得上是一款具備四大保障的產品，是目前行業內創新的代表。

    據了解，竹葉青酒今天的配方是明末清初的學者、醫學家傅山先生改進的，這個配方只是在上世紀70年代著名數學家華羅庚在汾酒廠推廣“優選法”時，曾經對各種藥材的比例做過略微調整。竹葉春小酒的推出是保健酒行業的重大創新，它獨辟了植物養生的新領域。目前市場上多數保健酒都是在對動物器官浸泡的基礎上制作保健酒，比如常見的鹿龜酒、三鞭酒、虎骨酒等均屬此列。而竹葉青及竹葉春酒所用配料全部為植物性材料，其產品特質就是淡綠、清香，這在中國保健酒中獨樹一幟，堪稱中國名酒中的酒體創新榜樣，同時也是重大的品類創新。