近年來，全球刮起了一場移動互聯網風暴，中國也隨之進入移動互聯網時代。這股移動互聯網浪潮的來襲，為食品企業的網絡營銷與品牌建設提供了全新思路，許多食品企業開始摒棄以往“酒香不怕巷子深”的觀念，轉為借助移動互聯網進行推廣和銷售。不過，食品企業的品牌保護卻顯得有些準備不足。

　　據中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布的《中國食品百強企業品牌重復率及品牌保護調查報告》顯示，食品業前30強中絕大部分企業網絡品牌建設出現盲區，大型知名企業均未及時注冊通用網址及無線網址。

　　上海互聯網協會秘書長李乃勤指出，“當下網上侵犯知識產權的行為層出不窮，網絡糾紛不斷，給網絡市場埋下了隱患，極大地阻礙了企業的發展，尤其是夢想在未來商業競爭中取得先機的中小企業”。

　　針對食品企業在品牌保護領域暴露出的問題，業內專家表示，網絡品牌對企業的發展至關重要，甚至已經成為移動互聯網時代各企業的戰略性資源和企業競爭力的核心要素。企業一方面應當全面保護好以無線網址、域名為代表的網絡知識產權，防止網絡品牌資源的流失；另一方面，應當將網絡知識產權充分應用起來，幫助企業搶占市場先機，實現更好更快的發展。