推出新產(chǎn)品不僅可以提升企業(yè)利潤，而且可以實現(xiàn)企業(yè)的新陳代謝，實現(xiàn)企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)熱衷于向市場不斷推出新品，許多白酒企業(yè)產(chǎn)品多達數(shù)百個，也正是企業(yè)這種不斷推新品的結果。

        從現(xiàn)實看，有的企業(yè)確實通過研發(fā)、打造出新的暢銷產(chǎn)品，企業(yè)得以重新煥發(fā)生機。最典型的例子當屬洋河、西鳳等企業(yè)，因為洋河藍色經(jīng)典、西鳳十五年的暢銷，使得企業(yè)獲得迅猛的發(fā)展，重新回到了白酒一線陣營，讓即將成為歷史的老一代名酒再次站到了時代的前沿。

        但從另一方面看，對于更大多數(shù)的企業(yè)，新產(chǎn)品上市失敗率同樣驚人，甚至高達95%左右。而且從消費者接受度看，這些失敗的新品不僅沒有讓企業(yè)收獲利潤，而且造成了企業(yè)資源浪費；還有的企業(yè)，因為不斷推出副品牌新產(chǎn)品，造成消費者對產(chǎn)品的形象定位認識模糊，企業(yè)品牌形象不清晰等諸多問題。

        因此，雖然企業(yè)有計劃有節(jié)奏地推新產(chǎn)品是對的，但只有確保其成功，才有意義。而總結白酒企業(yè)推新品失敗的原因，更有利于企業(yè)品牌知得失，從而更好前行。在李明利本人看來，目前白酒企業(yè)推新品失敗的原因主要有品牌運營不夠系統(tǒng)、品牌特色不足、品牌缺乏傳承、沒有優(yōu)質的運營模式等幾大原因。