位列全球十大的著名葡萄酒企業煙臺張裕葡萄酒釀酒股份公司和美國星座葡萄酒國際公司(ConstellationBrandsInc.)都在23日現身成都。煙臺張裕葡萄酒釀酒股份公司總經理周洪江與美國星座葡萄酒國際公司中國地區經理夏仲邦各抒己見,揭示出2009年葡萄酒行業的走勢脈絡。

　　中外各不同冰火兩重天

　　全球飲料權威調研機構———英國佳納地亞日前公布的《2008年飲料市場研究報告》顯示,2008年全球葡萄酒企業十強同比平均增長為-4.6%,其中八家出現負增長,最高跌破10%。而在紅火的2007年,佳納地亞數據顯示,全球十強的銷售業績較前一年平均增長了13.1%。

　　星座公司雖然成功蟬聯全球葡萄酒銷售冠軍,但其2008年33.6億美元的銷售額卻比2007年的37.7億美元明顯減少。星座公司在1月發布的第三季度財報中表示,外匯匯率變動使其銷售收入受到了不利影響,第三財季銷售收入由去年同期的14.1億美元下降至13.1億美元,盈利同比減少了30%。業內人士認為,匯率影響短期不會消除,其對洋葡萄酒業績的壓抑將持續一個階段。

　　盡管行業整體不夠景氣,但中國市場巨大的消費量卻令中國葡萄酒風景獨好。張裕集團2008年逆市以8.9億美元的銷售額上升至全行業第七位。周洪江透露,去年張裕銷售收入增長21.6%,銷量增長16%。“行業報告表明,中國葡萄酒行業增長態勢繼續。張裕2009年仍將實現不低于兩位數的增長。”

　　高端受影響中低端增量

　　前兩年,高端化一直是葡萄酒行業里最響亮的口號,但隨著金融危機對全球高端酒消費市場的影響效果逐步顯現,2009年的葡萄酒市場結構已經悄然發生變化。

　　夏仲邦告訴記者,一般來說,大家習慣將售價在800元以上的酒視為高端酒產品,這一輪經濟危機對高端市場沖擊明顯。目前高檔西餐廳里的高價酒都已普遍“降檔”,過去以銷售1000—2000元的葡萄酒為主,現在變成以銷售400—500元的葡萄酒為主。“實際上,消費者往往發現,四、五百的酒喝起來也跟一、兩千的酒差不多,更高的性價比成功吸引了他們。”

　　據悉,星座公司今年將與國內知名經銷商福建吉馬集團合作推廣在澳大利亞占據20%市場份額的哈迪品牌葡萄酒,產品遍布不足100元到2000元以上的價格區間,其中以中低價位酒為主。

　　周洪江也承認危機對國產高端酒“是有一定影響”,但表示:“沒看出有很大的影響。張裕仍將以中高檔為主,高中低全面推進。”不過,他同時強調,張裕并不光為高端人群服務,目標是為全國消費者提供適合的產品。據了解,去年以來,張裕推出了出廠價僅20元左右的產品系列。今年,張裕金獎白蘭地要在全國有效布局,公司還將與歐洲酒莊聯手推出一款高端白蘭地。

　　短期價趨降后期要漲價

　　從去年年底開始,各種酒品出現不同幅度的降價,喜煞消費者。但行業人士對此卻有另一番判斷。

　　隨著進口葡萄酒大規模集體降價,低至幾十元的原瓶進口酒大量涌入中國,這種沖擊是否會導致國產葡萄酒跟風降價呢?對此,周洪江表示,本身國產葡萄酒各個價格檔次的產品都有,所以企業不會打價格戰。他同時說,近期受市場大環境、產品結構調整等因素的影響,結果反映在終端上就是價格出現了一些變化,但并不是降價,也不是常態。

　　夏仲邦指出,消費市場受抑制使得國內外大批酒廠產能過剩,對于進口來說,各國政府紛紛出臺積極進取的出口政策,以及國際外匯市場的匯率變化等等,這些因素共同導致葡萄酒在短期內集中降價。

　　不過,周洪江認為,在中高端葡萄酒市場,價格仍有很大空間可做。夏仲邦也說:“從長遠來看,漲價是必然的,甚至超過之前這兩年的情況。”他分析長遠的漲價壓力將主要來自供應鏈條這一根本。“現在因為市場不景氣,經銷商和廠商都不惜低價傾銷來回籠資金,大量減少庫存；錢收不回來,或者錢收回來不敢再用,令廠家的生產周期延長；廠家不生產或者大幅壓低原料采購價,又使農民受損而不愿再種葡萄了……供應鏈斷層將帶來非常可怕的后果!”