編者按
　　隨著金融危機影響的不斷深入，我國糖酒行業(yè)已經(jīng)明顯地感受到“冬天”的寒意。在整個糖酒行業(yè)特別是高端產(chǎn)品領(lǐng)域銷售受阻，消費者消費信心不振的形勢下，即將于成都召開的2009年春季全國糖酒會交易會便成為眾廠商關(guān)注的焦點，他們期待著這個盛會能夠帶給全行業(yè)一縷溫暖的陽光。那么，這屆在陽春三月舉行的糖酒會將給參會者帶來什么樣的信心指數(shù)？糖酒會本身又該如何實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，為全國糖酒行業(yè)的振興與發(fā)展搭建更好的平臺？本期的“焦點關(guān)注”將帶您一同聚焦糖酒會。

　　陽春三月，成都春季糖酒會開幕在即。

　　金融危機陰霾下的國內(nèi)消費品市場頹勢致使酒類市場近乎風(fēng)聲鶴唳。市場波瀾壯闊之時，糖酒會雖已到“知天命”之年，卻也風(fēng)姿卓絕玲瓏八面；市場低迷頹廢之際，糖酒會更顯得氣若幽蘭曼妙可人，各路廠商委實“為伊消的人憔悴”——畢其功于一役，憧憬著亢奮后的酣暢。

　　金融危機影響下略顯疲憊的酒類市場，注定要將2009年的這個美輪美奐的春季盛會綻放出異樣的精致嫵媚。

　　激發(fā)欲望

　版權(quán)中國酒業(yè)新聞網(wǎng)　連續(xù)多年走高的酒類市場，一路繁華似錦但總有回落的時候。2008流年不利，接踵而來的災(zāi)難雖有奧運暫時大補回春，但酒類市場長期堅挺的表現(xiàn)勢必落下虛浮的癥狀。再加之2008年下半年肆虐的金融危機，勢必“殃及”酒類產(chǎn)品銷售這個“池魚”，曾經(jīng)不屑于或?qū)徝榔谟谔蔷茣闹T路廠商，霎時意識到這個春季糖酒會竟然如此華麗逼人。

　　準備新產(chǎn)品高調(diào)亮相，這是大多廠家備受商家青睞的理由之一。金融危機后的酒類市場渠道嬗變——三四級農(nóng)村市場必將成為新的銷售潛力市場。本就情商頗高的酒類中人，激情澎湃于新一輪的渠道“上山下鄉(xiāng)”運動。酒類高端產(chǎn)品研發(fā)將進入群體性的“駐足觀望”靜默期，而中低價位的“民酒”方陣將寄于厚望，簡包裝、光瓶酒亦將是尤物爭艷。酒價虛高的欲望委實要有所收斂。

　　老瓶換新酒，梅開二度，糖酒會上眾多廠家自然要激情洋溢一番。有道是東山再起或再上臺階，世人注目的糖酒會確實顯得“翩若驚鴻，婉若游龍”，動輒十幾萬商家摩肩接踵，國內(nèi)酒類名家匯聚一堂的風(fēng)云集會——糖酒會，正好可以滿足眾商家的需求。

　調(diào)整情緒

　　隨著糖酒運營模式的成熟和穩(wěn)定，更多廠商企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于將上年度總結(jié)和本年度計劃布置工作會議在糖酒盛會期間舉行。不夸張地說，糖酒會已經(jīng)成了各路廠商企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整、運營規(guī)劃、技戰(zhàn)術(shù)布置等的關(guān)鍵時期。

　　而這些情緒調(diào)整的一個重要前提是，糖酒會本身已經(jīng)成為國內(nèi)酒類行業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標。尤其是業(yè)內(nèi)專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威名家的專業(yè)預(yù)測報告，已成為糖酒會期間人們翹首以待的智力收獲。以前參加糖酒會不外乎“選產(chǎn)品、拜朋友”，而如今又多了一條：聽講座。分享專家智慧的同時，調(diào)整情緒也就順理成章。

　　廠商客情關(guān)系的調(diào)整，幾乎已經(jīng)成為眾多廠商不得不面對的棘手問題。金融危機蔓延的趨勢下，酒類消費品前途未卜，如何有效拉動內(nèi)需，增加就業(yè)，共渡時艱，成為業(yè)內(nèi)人士不得不深思的問題。

　　一二線市場的經(jīng)銷商代理制，無疑將進一步得到廠家的鼎力扶持，但更為明晰的責(zé)任目標和投入支持將顯得更加重要。但三四線農(nóng)村市場的啟動，卻沒這般簡單。當前就業(yè)形勢如此嚴峻，換個角度看，勞動力成本將進一步降低，廠家銷售隊伍的壯大恰逢其時，由此而引發(fā)的渠道調(diào)整乃至變革勢不可擋。

　　獲得滿足
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　　展望這次春節(jié)糖酒會，業(yè)內(nèi)人士一致認為經(jīng)濟效益將再創(chuàng)新高。一是信心指數(shù)提高將成為這屆盛會的核心要務(wù)；二是酒業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境將更加寬松，必將少了限制，多了扶持；三是如何扭轉(zhuǎn)市場頹勢持續(xù)發(fā)展，圍繞這個話題而展開的眾多大討論、大論壇，相信將為與會的眾多廠商找到適合自己的思路和方法；四是招商銷售意義上的獲得，由于市場環(huán)境的變異而引發(fā)的重新選擇和合作迫在眉睫，新的廠商合作模式也將促成更多的實質(zhì)合作。

　　隨著各地區(qū)域市場的地方保護主義思潮的抬頭，時有行政公文頒發(fā)強調(diào)政務(wù)商務(wù)用酒屬地選擇的強制約束，這無疑為地產(chǎn)名酒再上臺階推波助瀾。預(yù)計這次春季會地產(chǎn)名酒將一改“小家碧玉”般的“憂抱琵琶半遮面”，一朝傾國傾城有道是“一切皆有可能”。而慣看酒類高端產(chǎn)品“秋月春風(fēng)”的一線品牌，如何放下身段從陽春白雪的奢華產(chǎn)品復(fù)歸下里巴人的“民酒”確實是頗為艱難痛苦的抉擇。

　　如何滿足酒類市場大勢的發(fā)展，這個大原則下的變革陣痛已經(jīng)為酒類企業(yè)所接受，并做好了思想準備和行動規(guī)劃，只待在會期中爭奇斗艷了。

　　2009年春季的這個糖酒盛會注定將在秋波暗送中給酒業(yè)帶來一次史詩般的巨變。作者：吳勇