“越是經濟低迷的時候，越是做品牌的時候，品牌勝出的幾率也越大。”日前，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司營銷人員告訴《華夏酒報》特約記者，“古越龍山”牽手央視《鑒寶》欄目，全年特約播映央視《鑒寶》。

    　“黃酒是一個傳統的產業，只有與時俱進，不斷融入時尚元素，才能求得更大發展。”古越龍山有關負責人說，《鑒寶》的收視群體一般以愛好收藏、有文化、有品位的男性為主。這一群體正好與古越龍山的消費群體相吻合。今后在節目播出現場，古越龍山還將設計多個環節與觀眾進行互動。據業內人士分析，經濟的調整，對高檔酒水消費的影響比較大，但對中低檔酒類消費的影響其實并不大，人們的消費需求還是十分強烈的。

    　據了解，近年來“古越龍山”在央視投放廣告的選擇上反映了其策略的變化，當“古越龍山”開拓全國市場的時候，就選擇《新聞聯播》前后的時段投放廣告，讓消費者尤其是黃酒經銷商對其有迅速的認知。隨著全國市場的鋪開，“from:cnwinenews.com古越龍山”與央視建立了戰略合作伙伴關系，針對自己的消費群體，選擇CCTV-1套、CCTV-5套、CCTV-2套的王牌節目進行深度合作。現在，古越龍山選擇與央視《鑒寶》欄目進行深度合作，目的是想與目標消費群作進一步的互動和溝通。

    　著名品牌專家李光斗認為，古越龍山選擇《鑒寶》，目的正是深耕市場，與目標消費群做進一步的互動溝通。“古越龍山第五次在央視媒體投放廣告，不僅能帶動企業進一步發展，更重要的是彰顯了在當前發展困境下，傳統行業以開放的心態迎接新一輪挑戰的信心。”

    　中國經濟經過幾年的快速發展，已進入調整階段。黃酒行業更是面臨洗牌，企業一方面要化解成本上漲的壓力，另一方面要不斷開拓市場，應對消費需求下降的威脅。一些中小型黃酒企業面臨巨大的生存壓力，但對于古越龍山來講正是做好基本功、提升品牌的好時候。因為去年古越龍山成功剝離氨綸，回歸主業，實行企業轉型，為寒冬提前準備好“棉衣”。
作者：茹擁政