自2005年6月，“大握手”商標誕生以來，其核心的理念得到不斷外延，訴求不斷更新和超越。

    　2006年，海峽兩岸成功開展經貿論壇，商標注冊人及時抓住機遇，果斷地在專業媒體上展開宣傳攻勢，力求獲得超越。

　　如果說2005年9月《揚子晚報》刊發的《商家申注商標“大握手”》一文引起了讀者和從事商標行業人士的注意，那么從2006年4月下旬至5月中旬，發布在《華夏酒報》上的“值海峽兩岸經貿論壇圓滿成功之際，祝海峽兩岸人民因‘大握手’而走向更加幸福繁榮的明天”的借勢廣告，就是要在行業及媒體里迅速掀起垂詢和討論的高潮。事情發展的結果證明了這次廣告運作的有效性，商標持有人先后接到江蘇、甘肅、山西、陜西、四川、山東等地的相關企業垂詢。

    　2006年10月中旬至11月下旬，“大握手”在《華夏酒報》上刊發的廣告開始出現“超越”的字眼，在刊發的廣告中有這樣一段話——“大握手傳遞的是團結，是奮斗，是與時俱進；與歷史同輝煌，與人民同快樂，唱著凱歌，我們合作，我們努力，我們‘超越’”。

    　這次是借經貿論壇之后的兩岸農交會事件繼續宣傳“大握手”，而此時的主訴求仍然沒有突破“五鼎之尊，誠天下”的主張。

    　“超越”為以后的品牌發展留有可塑的空間。從此“大握手”的品牌運作中有了“超越”意識，注入了新的精神符號。

    　2008年3月7日，“大握手”獲得了國家工商總局商標局頒發的商標注冊證書，至此，這枚珍貴的商標經過漫長的等待終于修成正果，完成了“由TM到注冊（R）的超越”。

    　緊接著，“大握手”宣傳的廣告內容也有了相應的變化 “大握手——同心愿、共發展” ，在訴求上結合商標產生的背景，塑造了美酒的文化內涵，滿足消費者對美酒品牌尊貴高雅和不斷追求的心里期盼，指出了品牌的核心主張——同心愿、共發展，不經意間實現了事件主人公的自然轉換。

    　2008年的7月，商標持有人在不斷思索理解“大握手”的內涵后，提出了全新的廣告訴求，并在網絡上廣為宣傳，那就是“同心愿，共發展；大握手——謙謙君子、追求超越”，這樣一個簡潔明了的廣告既宣傳了 “同心愿，共發展”的品牌主張，又體現了品牌孜孜不倦的向上精神。一種中國謙謙君子不斷追求的良好品質，一種不斷超越過去的意愿，滿足謙謙君子式的消費者對品牌的精神需求。

    　至此，“大握手”已經完成了它的品牌塑造使命，完成了品牌的感性訴求。

    　“大握手”的訴求結合國家的強盛，結合奧運的精神，將形成良好的品牌勢能。中國在超越，大握手在超越， 熱愛“大握手”的謙謙君子們也在超越。