“光瓶酒并不是低檔酒。紅星的光瓶酒不僅國(guó)內(nèi)暢銷，而且享譽(yù)國(guó)際，在紅星二鍋頭品牌的推廣中，紅星的光瓶酒功不可沒。”北京紅星股份有限公司副總經(jīng)理朱華告訴《華夏酒報(bào)》記者。

    　紅星二鍋頭不僅是北京二鍋頭的代表，其56°500ml與100ml的光瓶酒更是在全國(guó)市場(chǎng)擁有較高知名度，被消費(fèi)者親切地稱為“大二”、“小二”。紅星的光瓶酒覆蓋全國(guó)，沒有空白市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上也深受外國(guó)消費(fèi)者的喜愛，與茅臺(tái)、五糧液一起被稱為中國(guó)白酒的代表。

    　“紅星二鍋頭被消費(fèi)者稱為老百姓的‘當(dāng)家酒’。消費(fèi)者認(rèn)可的不僅是紅星二鍋頭的質(zhì)量保證，還有紅星光瓶酒的高性價(jià)比。目前，紅星的光瓶酒仍是企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，今年上半年的銷售量超過了4萬千升，我們?cè)诿襟w宣傳中，一直以突出紅星光瓶酒為主，靠光瓶酒良好的口碑宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了紅星二鍋頭的品牌知名度。”

    　朱華指出，隨著“紅星青花瓷”等高檔產(chǎn)品的暢銷，紅星的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整，但作為深受市場(chǎng)歡迎的光瓶酒產(chǎn)品，紅星仍堅(jiān)持把實(shí)惠留給消費(fèi)者的原則，即使面對(duì)巨大的成本壓力，白酒企業(yè)整體調(diào)價(jià)幅度達(dá)20%—30%時(shí)，紅星僅對(duì)光瓶酒產(chǎn)品進(jìn)行微調(diào)，價(jià)格上調(diào)不足10%。

    　“由于紅星光瓶酒的市場(chǎng)普及率較高，任何一項(xiàng)小的調(diào)整都會(huì)引起市場(chǎng)波動(dòng)，作為二鍋頭的代表性企業(yè)也有責(zé)任顧及消費(fèi)者的利益，給消費(fèi)者提供最實(shí)惠的產(chǎn)品。光瓶酒雖然價(jià)格不高，但并不是低檔酒，紅星二鍋頭的高質(zhì)量帶來的好口碑就是最好的說明。同時(shí)，紅星光瓶酒的價(jià)格透明度高，不論是在星級(jí)酒店還是在旅游景點(diǎn)，小瓶裝產(chǎn)品的價(jià)格都集中在10元左右，這也使消費(fèi)者能夠明明白白消費(fèi)，提高了產(chǎn)品的美譽(yù)度。”

    　朱華表示，目前，白酒行業(yè)很多企業(yè)都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品價(jià)格，而光瓶酒由于利潤(rùn)較低往往被忽略。但光瓶酒也具備很多優(yōu)勢(shì)，紅星的光瓶酒在市場(chǎng)推廣上并未大規(guī)模的投入，但產(chǎn)品本身具備的高性價(jià)比等特點(diǎn)，自然吸引了一批忠實(shí)的消費(fèi)者，并使紅星二鍋頭的品牌通過光瓶酒走進(jìn)了千家萬戶。