近年來，“回歸”似乎成為白酒圈子里的一個(gè)熱門字眼，消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)了，所以名優(yōu)白酒回歸了；消費(fèi)者飲酒趨向時(shí)尚了，所以清香類型白酒回歸了，那么隨著消費(fèi)者的理性化消費(fèi)程度越來越高，是否意味著光瓶酒也要回歸呢？

    　時(shí)近中秋，國家相關(guān)部門針對(duì)月餅產(chǎn)品再次強(qiáng)調(diào)了限制過度包裝的問題，實(shí)際上，近年來酒類產(chǎn)品的過度包裝也已經(jīng)引起了相關(guān)部門以及行業(yè)的重視，但酒類生產(chǎn)企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，在對(duì)待產(chǎn)品包裝時(shí)總有些“言行不一”，雖然苦于包裝成本日益沉重而疾呼要“輕裝上陣”，但又擔(dān)心失去消費(fèi)者的“眼球”效應(yīng)，不敢“素面朝天”，所以，包裝精簡(jiǎn)化的聲音在行業(yè)內(nèi)喊了很久卻始終未見實(shí)效。

    　但作為企業(yè)決策者，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，酒類包裝精簡(jiǎn)化是大勢(shì)所趨，靠“包裝”說話，既給生產(chǎn)企業(yè)背上了沉重的成本負(fù)擔(dān)，也間接損害了消費(fèi)者的利益，更有悖于集約型社會(huì)對(duì)于白酒行業(yè)的要求。行業(yè)要想健康發(fā)展，包裝精簡(jiǎn)化應(yīng)該是必須邁出的一步。

    　那么這一步應(yīng)該如何從理想邁入現(xiàn)實(shí)呢？讓光瓶酒逐步回歸，完全可以作為白酒企業(yè)甩掉包袱、將包裝向精簡(jiǎn)化過渡的一種途徑。實(shí)際上“光瓶酒回歸”這個(gè)說法有點(diǎn)不太確切，因?yàn)楣馄烤剖冀K沒有離開過市場(chǎng)，相反，在低端白酒市場(chǎng)上它還是當(dāng)仁不讓的絕對(duì)主角，這里所說的“回歸”是指讓光瓶酒重現(xiàn)當(dāng)年輝煌，在不同價(jià)位上都能占據(jù)自己的一席之地。

　　從眼下的市場(chǎng)形勢(shì)來看，這個(gè)構(gòu)想有點(diǎn)異想天開，但從光瓶酒的發(fā)展歷程來詳加分析，又具有較強(qiáng)的操作性。

　　光瓶酒有根深蒂固的市場(chǎng)基礎(chǔ)，這個(gè)基礎(chǔ)首先是建立在情感方面的，光瓶酒之“前世”曾在市場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位，無論“茅五劍”還是區(qū)域品牌、二線品牌，都曾與消費(fèi)者“坦誠相見”，那段漫長(zhǎng)的“光瓶酒時(shí)代”給消費(fèi)者留下的印象難以磨滅，在消費(fèi)者的記憶中，好酒也可以是光瓶的；同時(shí)，這個(gè)基礎(chǔ)還建立在光瓶酒的巨大流量上，雖然單瓶售價(jià)非常低，但其銷量極大，堪比白酒市場(chǎng)這座金字塔的塔基，如此巨大的銷量，使得光瓶酒深入到市場(chǎng)的每個(gè)縫隙，它的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)算得上是最為細(xì)致密集的；另外，光瓶酒在生產(chǎn)企業(yè)中具有特殊地位，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏酒報(bào)》記者坦承，現(xiàn)在是在賠著本作光瓶酒，但還要堅(jiān)持，因?yàn)樗且粋€(gè)戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，能幫助一個(gè)品牌占住陣地，掌控市場(chǎng)，特別是對(duì)于區(qū)域品牌而言，如果沒有光瓶酒，其市場(chǎng)份額將大打折扣，市場(chǎng)氛圍有可能一落千丈，從而給外來品牌以可乘之機(jī)。

　　既然光瓶酒有消費(fèi)者基礎(chǔ)，有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，也有其戰(zhàn)略意義，那又怎能說它無足輕重呢？生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該把握消費(fèi)者的心理，理性的消費(fèi)者希望喝好酒，畢竟市場(chǎng)和品牌都是“喝”出來的，而不是“包裝”出來的，只要企業(yè)圍繞酒的內(nèi)在品質(zhì)做文章，再加以引導(dǎo)，光瓶酒回歸大有希望。

　　比如說，酒廠一般有自己的內(nèi)部接待用酒，這類產(chǎn)品通常都是光瓶的，酒的品質(zhì)極高，很多人到了酒廠甚至不喝其市場(chǎng)上的高端形象產(chǎn)品，而指名要喝內(nèi)部接待酒。如果能對(duì)這個(gè)品類合理開發(fā)，以品質(zhì)為賣點(diǎn)，光瓶的外在形式反而更能映襯出其“內(nèi)部專供”的差異性與稀缺性，這樣的光瓶酒能喚起消費(fèi)者多強(qiáng)的好奇心？能對(duì)其產(chǎn)生多大的吸引力？至少不會(huì)比那些大同小異的“新包裝”效果差吧？

　　期待光瓶酒回歸，其實(shí)是期待一種新的市場(chǎng)理念，產(chǎn)品最根本的競(jìng)爭(zhēng)力終究是裝在瓶子里面的，包裝精簡(jiǎn)，光瓶回歸，憑酒說話，這是企業(yè)和行業(yè)自信心的體現(xiàn)，中國白酒的明天需要這份自信的力量。