8月8日，中國(guó)人迎來了神圣時(shí)刻。隨著奧運(yùn)的召開，與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開始熱起來了，葡萄酒也不例外。那么，北京奧運(yùn)將給我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？北京奧運(yùn)能否創(chuàng)造我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的神話？筆者認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說，2008年的奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)得天獨(dú)厚的機(jī)遇。
奧運(yùn)，

為中國(guó)葡萄酒帶來無限商機(jī)

   　2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，預(yù)計(jì)有60多萬的入境觀光人員和110萬國(guó)內(nèi)旅游者的餐飲需求市場(chǎng)。這樣的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)勢(shì)必會(huì)對(duì)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生巨大的吸引力和潛在市場(chǎng)收益，有預(yù)算顯示，中國(guó)舉辦這屆奧運(yùn)會(huì)，將帶給餐飲行業(yè)高達(dá)200億元的市場(chǎng)規(guī)模，如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)無疑是任何一個(gè)葡萄酒品牌都?jí)裘乱郧蟮氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。

　　由于葡萄酒是國(guó)際性酒種，深受國(guó)外旅游者的歡迎。北京奧運(yùn)期間，有大量的外國(guó)游客進(jìn)入北京，這將使餐飲酒店葡萄酒消費(fèi)顯著提高。同時(shí)，多元化的葡萄酒消費(fèi)者為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。

奧運(yùn)，提升品牌認(rèn)知度的最佳平臺(tái)

    　2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，是中國(guó)向世界展示中國(guó)葡萄酒文化、葡萄酒品牌發(fā)展和葡萄酒消費(fèi)進(jìn)步的一次難得機(jī)遇。作為一個(gè)高水平的全球體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)擁有不同一般的影響，是世界最受關(guān)注的比賽，同是也是提高品牌認(rèn)知度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售最有效的平臺(tái)。

   　 中糧酒業(yè)有限公司銷售總監(jiān)劉旭認(rèn)為，奧運(yùn)對(duì)中國(guó)葡萄酒的影響其實(shí)不止是一年，而且不止是影響到中國(guó)，其實(shí)奧運(yùn)也是一個(gè)世界的奧運(yùn)，是在中國(guó)舉辦的世界的奧運(yùn)。從這一點(diǎn)來說，它給長(zhǎng)城葡萄酒的營(yíng)銷提供了一個(gè)世界性的平臺(tái)，越是全球聚焦的時(shí)候越能反映出一個(gè)品牌多年積淀下來的底蘊(yùn)。

　　長(zhǎng)城葡萄酒成為唯一的葡萄酒供應(yīng)商，也體現(xiàn)出了其企業(yè)文化和內(nèi)涵，它將向世界集中展示中國(guó)葡萄酒強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，同時(shí)，依托奧運(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化，去達(dá)到傳播效果的最大化。

    　此外，奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)外客人的葡萄酒文化、葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等以及其對(duì)中國(guó)民眾產(chǎn)生的影響，將使中國(guó)的酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生微妙的變化。同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)葡萄酒文化與國(guó)際接軌，讓世界更加了解“中國(guó)葡萄酒品牌”。

奧運(yùn)，推進(jìn)葡萄酒的國(guó)際化進(jìn)程

    　奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的角力場(chǎng)，也是民族品牌進(jìn)入國(guó)際知名品牌行列的重要舞臺(tái)。作為參與人數(shù)最多、關(guān)注人數(shù)最多的全球性體育活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)是品牌傳播的一個(gè)最有效媒介。僅以電視觀眾而言，2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球收視人次預(yù)計(jì)超過400億。如此龐大的收視人群，對(duì)品牌傳播的效應(yīng)顯而易見。

　　作為中國(guó)葡萄酒業(yè)的領(lǐng)軍者，中糧酒業(yè)長(zhǎng)城葡萄酒方面認(rèn)為，奧林匹克的真諦在于打通文化與“傳統(tǒng)”的壁壘、跨越種族和國(guó)別的藩籬，讓全世界的人在同一個(gè)時(shí)刻、懷著同一種期待投入某種“久違的狂歡”。“以奧運(yùn)會(huì)為舞臺(tái)，向全球展示著中國(guó)葡萄酒釀造領(lǐng)域的頂尖成就。”這是中糧葡萄酒品牌傳播的高明之處，也是整個(gè)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的夢(mèng)想與追求。

  　  從奧運(yùn)戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)全球定位的影響來看，中糧酒業(yè)長(zhǎng)城葡萄酒的奧運(yùn)戰(zhàn)略無疑是中國(guó)葡萄酒品牌國(guó)際化的真正開端。奧運(yùn)會(huì)帶來了東西方文明對(duì)撞和交流的新機(jī)遇，同時(shí)也給中國(guó)企業(yè)提供了面向全球展示實(shí)力的廣闊舞臺(tái)。借助北京奧運(yùn)千載難逢的機(jī)會(huì)，中國(guó)酒業(yè)將在國(guó)際市場(chǎng)上率先打響“中國(guó)葡萄酒”的品牌聲譽(yù)。

   　 此外，葡萄酒作為一個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該呼應(yīng)2008年奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的主題，讓中國(guó)葡萄酒業(yè)和諧、健康發(fā)展，為走向世界打下基礎(chǔ)。

    　總之，奧運(yùn)會(huì)帶給古老的中國(guó)前所未有的機(jī)遇。葡萄酒借助于奧運(yùn)促進(jìn)餐飲行業(yè)發(fā)展將獲得大的收益。而要把中國(guó)葡萄酒成功推向世界，不但需要整個(gè)行業(yè)的不斷革新，更需要不斷融入世界葡萄酒巨頭的先進(jìn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，200億元的餐飲大市場(chǎng)在等著中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)行開拓，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)所帶來的無可限量的市場(chǎng)規(guī)模亦將牽引著中國(guó)葡萄酒行業(yè)不斷發(fā)展，不斷成熟和壯大。