對于O-I公司而言，已經到了通過概括幾個核心要素以重新定義玻璃包裝的未來這一令人興奮的時刻了。O-I公司的產品發展經理Michael Lonsway表示：“這些核心要素包括了推廣玻璃應用和進行技術創新。近期落成的位于美國俄亥俄州的 “創想中心”是O-I公司將市場推廣與技術創新有機結合的重要產物。“創想中心”將成為O-I公司工程師、設計師、研發團隊以及市場人員聚集的高科技中心。在這里，O-I公司將與客戶進行合作，為實現玻璃包裝業的突破性進展而共同努力。O-I公司計劃將這個占地為2500平方英尺（約為232m2）的設施與其分布在歐洲、南美以及亞太地區的創造中心通過網絡連接起來。同時，首個創新的技術將于幾個月之后面世。Michael Lonsway表示：“自從這個中心成立以來，已經有十幾個重要的客戶來到中心，與我們探討適宜的玻璃包裝解決方案。”
　　
　　在技術方面，Lonsway表示，O-I公司正在研發一種新型的黑玻璃。優秀的紫外線阻擋性能使此種黑玻璃不僅能夠幫助啤酒行業的客戶改善產品品質，還可應用于其它普通玻璃不適用的領域。
　　
　　由于消費者和飲料市場推廣人員越來越偏愛環保包裝，玻璃工業也很快做出回應，強調玻璃瓶的高回收率，以及此種包裝的環保優勢。碎玻璃的再利用率，通常根據其產地而呈現出巨大的差異。例如，美國加利福尼亞州的回收利用率為35%，而歐洲則達到60%。美國玻璃包裝協會及其成員組織已經做出承諾，到2013年，碎玻璃的回收利用率將不低于50%。
　　
　　Vitro包裝公司的市場經理Horacio Trujillo表示：“為了給客戶提供一款具有高強度的、用回收碎玻璃制造的玻璃瓶，我們將碎玻璃的用量增加了10%，同時也將其它材料的用量減少8%。氮的氧化物和二氧化硫的用量也被分別削減了4%和10%。這樣，最終玻璃瓶的生產能耗下降了3%~4%。”
　　
　　玻璃制造業也在致力于降低玻璃瓶生產過程中的能耗，并引入輕量化技術。Vitro公司曾經與美國加利福尼亞州的葡萄酒企業Wente Family Estates公司展開合作，將其玻璃瓶的重量平均降低了23%。O-I公司也曾幫助Fetzer Vineyards公司將玻璃瓶的碳排放量減少了14%。Fetzer Vineyards 葡萄酒公司的可持續發展事業經理Ann Thrupp博士表示：“我們的玻璃瓶輕量化解決方案運用了一種雙底線創新技術。它既環保，又可以提升生產效率，因而能夠很好地支持我們的可持續發展目標。”
　　
　　O-I公司還宣布，對其位于澳大利亞Adelaide的工廠投資3，500萬澳元以用于投資設備和改進生產工藝，為葡萄酒玻璃瓶進行“瘦身”，以實現減重28%的目標。屆時，澳大利亞Adelaide工廠每年的碳排放量將減少11，130噸以上。不僅如此，Adelaide工廠每個容器的平均生產耗水量也將下降12%，而每年節約的材料則可用于生產20000噸玻璃包裝瓶。
　　
　　紙盒與PET瓶包裝在消費者使用便利性上越來越突出的表現，令玻璃制造商們坐立不安。玻璃制造商們不得不開始重視這一問題。于是，玻璃制造商也開始強調玻璃瓶“比以前更加環保”等優勢特性。玻璃制造企業還通過與客戶通力合作，采用創新技術來改善玻璃瓶的性能。