醉酒肇事事故頻發(fā)、各地推行禁酒令、交警嚴查酒后駕車……一時間，如何正確看待酒品，如何理性、健康飲酒，成為大家熱議的焦點，最近記者調查走訪發(fā)現(xiàn)：

    2006年10月1日，隨著國家質檢總局發(fā)布的《預包裝飲料酒標簽通則》正式實施，部分酒類的外包裝上，也要像香煙盒上印有“吸煙有害健康”一樣，出現(xiàn)“過度飲酒，有害健康”、“酒后請勿駕車”等提示。據(jù)悉，這是國內首次以國標形式推薦要求酒業(yè)在外包裝上打出勸說語。

    該通則實施以來，眾多酒企業(yè)紛紛響應，都在酒盒包裝上添加“為了您的健康，請不要過量飲酒”、“適量飲酒，不可貪杯”等溫馨提示語，提醒消費者健康、文明飲酒。

    消費者：

    提示語很溫馨，但不夠公益

    “在酒盒包裝上張貼‘過度飲酒，危害健康’等一系列提示語，讓消費者能夠體會到企業(yè)的人文關懷。”在超市選購白酒的李先生說，在酒類標簽上讀到健康的提示語，讓他感到很溫馨。

    “我覺得酒瓶上標注這類提示語很重要，雖然人們不會因為一句提示語就不買酒或者不喝酒，但提醒大家在酒場上文明飲酒很有必要。”高女士對提示語的作用充滿信心。

    湯陰縣鄭先生說：“目前酒類包裝上的提示語，仍是羞羞答答，字體不醒目，語言不夠人性化和公益化。如四川某酒廠將酒包裝上的‘切莫酒后駕駛，醉駕如虎傷人’提示語，換成卡通圖案或者車禍現(xiàn)場照片，把醉酒駕車的危害清清楚楚地昭示出來，以警示消費者。其實利用包裝宣傳公益，這也是企業(yè)個性化營銷的體現(xiàn)，更能體現(xiàn)差異化，深入人心。”

    企業(yè)：

    積極努力倡導健康飲酒文化

    勁牌公司以消費者健康為己任，除了在包裝上醒目標注“健康飲酒，適度飲酒”外，還積極推進健康飲酒理念，多年來一直呼吁倡導人們“健康飲酒，文明飲酒”。近期通過聯(lián)合交通執(zhí)法部門開展“文明駕駛，愛在江城——綠絲帶大型公益活動”，旨在號召廣大司機朋友和民眾自覺履行交規(guī)，共同加入城市文明行動。

    記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，和國內其他名酒企業(yè)一樣，豫酒企業(yè)如宋河、寶豐、仰韶、賒店等眾多企業(yè)在酒類包裝醒目位置印有提示語。據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮介紹，多年來協(xié)會一直呼吁酒業(yè)生產(chǎn)廠家要有社會責任感，要大力宣傳健康飲酒。

    專家：

    包裝公益化是趨勢，更是責任

    長期以來，一直關注健康飲酒的華夏酒報記者周曉告訴記者，酒類包裝公益化是一種趨勢，這一點不僅僅體現(xiàn)在包裝上，也體現(xiàn)在企業(yè)營銷、產(chǎn)品理念、價值核心等方方面面，是一個系統(tǒng)工程。企業(yè)除了在包裝上提示消費者注意理性飲酒之外，在銷售過程中還要向消費者宣傳適量飲酒對身體的好處。

    河南省酒文化產(chǎn)業(yè)研究所所長李策認為，派發(fā)宣傳品、舉行主題宣傳活動，不如改進酒類商品包裝（包括包裝箱、包裝盒和酒瓶、酒標），在酒品包裝上使用醒目、人性化的文字和圖形，提醒司機駕車不喝酒，喝酒不駕車。這也是酒業(yè)承擔社會責任和義務的新途徑。當然，不只局限于為打擊酒后駕車這一方面，還應該在更多方面發(fā)揮積極作用，譬如宣傳科學、健康的飲酒理念，宣傳不得向未成年人售酒，宣傳反腐倡廉等等。

    同時李策補充說，酒品包裝公益化也是企業(yè)文化、品牌文化的張揚和公益營銷的創(chuàng)新策略，酒品包裝可以承載宣傳當?shù)匚幕酥廖幕糜萎a(chǎn)業(yè)的公益化功能。