經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前保健酒企業(yè)的產(chǎn)品都沒(méi)有一個(gè)清晰的定位。營(yíng)銷(xiāo)方面專(zhuān)家認(rèn)為，好的產(chǎn)品定位和宣傳語(yǔ)，對(duì)產(chǎn)品的推廣起著重要的作用。一個(gè)定位不清的產(chǎn)品，很難形成規(guī)模消費(fèi)。因此，在產(chǎn)品定位上，企業(yè)應(yīng)首先確定我們的產(chǎn)品不是藥，也不是保健品，而是有益人身健康的酒。

    其次，要突出產(chǎn)品內(nèi)涵及其個(gè)性化作用，讓廣大消費(fèi)者在享受喝酒樂(lè)趣的同時(shí)，還能達(dá)到普遍意義上的養(yǎng)生保健效果。同時(shí)，以差異性、個(gè)性化的產(chǎn)品定位與創(chuàng)意策略來(lái)徹底避開(kāi)傳統(tǒng)酒品的無(wú)謂競(jìng)爭(zhēng)，鎖定目標(biāo)人群，真正讓廣大消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感并接受。​​在深度挖掘本產(chǎn)品內(nèi)涵與區(qū)域文化特色時(shí)，應(yīng)切實(shí)找準(zhǔn)切入口，分別對(duì)各類(lèi)宣傳渠道提出新創(chuàng)意并有效整合，形成核心突破，迅速輻射滲透市場(chǎng)，提升產(chǎn)品形象，引爆產(chǎn)品旺銷(xiāo)。​

    關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格定位，企業(yè)應(yīng)著重考察并滿足目標(biāo)人群的情感愿望。競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者欲望的滿足程度是自身產(chǎn)品價(jià)格的決定因素。拋棄傳統(tǒng)價(jià)格定位著眼于產(chǎn)品包裝、重量的大小和“以普通低價(jià)滲透整個(gè)中低端市場(chǎng)，以高端產(chǎn)品提升品牌形象”的原則，制定出具有“親民意識(shí)”的產(chǎn)品價(jià)格，這是中國(guó)保健酒企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本要求。