上世紀末，保健酒在成都市場風(fēng)生水起，“大丈夫”、“偉哥”等品牌的保健酒廣告鋪天蓋地。十年后的今天，昔日風(fēng)光已經(jīng)不再，專營的保健酒廠大都已破產(chǎn)，其他的酒廠也轉(zhuǎn)向經(jīng)營白酒，還在繼續(xù)生產(chǎn)上規(guī)模保健酒的酒廠成都僅剩老媽紅一家，其銷量也僅10年前十分之一。

　　本地保健酒難覓蹤影

　　昨日，記者走訪了位于春熙路附近的各大賣場，除了能看見五糧液系列保健酒和茅臺系列保健酒的禮盒包裝外，小瓶的保健酒幾乎看不到成都本地品牌。銷售人員告訴記者，禮盒裝的、價位高的保健酒基本上沒有市場。而小瓶10元左右，外地產(chǎn)的勁酒銷量依舊不錯，好的時候一天能賣上10瓶。

　　在小型的超市內(nèi)，勁酒、椰島鹿龜酒、寧夏枸杞紅、張裕三鞭酒這幾個全國知名品牌都有銷售，價格也是在七八元左右，本地的保健酒只剩老媽紅一種。超市促銷人員告訴記者，保健酒在超市銷量不是很好，前來購買的一般是買禮盒裝送人，買來自己喝的并不多。

　　昔日在成都市場曾經(jīng)風(fēng)靡一時的 “大丈夫”、“偉哥”等保健酒，在市場已經(jīng)難覓蹤跡。唯一剩下的老媽紅，銷量也只有十年前的十分之一。成都皇城老媽酒業(yè)責(zé)任公司市場總監(jiān)李齊彪介紹，以前專營保健酒的酒廠要么直接關(guān)門大吉，要么轉(zhuǎn)向經(jīng)營起了白酒。他們公司也只是把保健酒當作一種輔助的產(chǎn)品，基本不進大型商場。

　　定位模糊是衰落重要原因

　　李齊彪坦言，成都本土保健酒的失敗，在于定位不準，而且消費群體過于狹窄。另外，消費者大多不太適應(yīng)保健酒的口味，加上保健酒不太適合聚飲。越來越多的成都消費者在保健酒與葡萄酒之間，選擇了后者。四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心蔡尚偉表示，保健酒的失敗主要是敗在文化上。很多時候，保健酒都在突出自己的功能性，如壯陽滋陰等，使得大家對保健酒的印象處于低端。而法國的葡萄酒文化是非常值得學(xué)習(xí)的。