保健酒是繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場，其市場份額年增長幅度達到30%。中投顧問發布的報告則稱，全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額，每年增長速度也是30%。未來幾年保健酒將達到500億元以上的份額，目前來看，這一市徹有很大的增長空間。因此，增速明顯的保健酒市場，已成為眾白酒大佬的“兵家必爭之地”。

　　“中國白酒市場一年有5000億元的規模，葡萄酒有約1000億元，而保健酒大約只有二三百億元。”中國保健酒聯盟秘書長余敦文告訴本報記者，隨著社會經濟的快速發展，生活水平的不斷提高，人們的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產品，未來其滋補強身的功效必將引發市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇，需要全行業齊心聚力，做大市場蛋糕。

　　余敦文也表示，目前，保健酒在質量標準化、行業規范化、市場規模化上仍舊有較大的提升空間。許多消費者對于保健酒這一概念及產品功效的認知仍舊存在一定的誤區。而保健酒相關法規和標準的不完善，導致該領域的監督監管存在一定的實施難度。勁牌公司企業文化中心主任劉躍進也認為，目前的保健酒市場在規范化上仍舊有很長一段路要走。