白酒和保健品行業發展受阻，使許多企業轉產保健酒。中國區域白酒企業眾多，由于白酒企業同質化過分嚴重和消費者喝白酒的數量和頻次下降，導致眾多區域白酒品牌發展舉步為艱。保健品行業由于過分夸大宣傳，造成了行業萎靡不振。合效策劃機構作為中國唯一的專注食品和保健品兩大行業的咨詢機構,研究發現，保健酒既滿足了消費者的飲酒需求，又滿足了健康需求，所以保健酒在夾縫中獲得重生。眾多企業也是抓住了這個商機，紛紛加入保健酒行業，從而加快了保健酒行業的發展。

    再次，保健酒利潤空間要比普通白酒高得多。保健酒雖然處于高速發展期，但行業仍然處于成長期初級階段。行業的發展階段，決定了保健酒的豐厚利潤率。這是知名白酒企業、制藥企業，甚至外行企業大膽涉足保健酒行業的利益所在。比白酒高出幾倍的利潤空間，使許多白酒代理商紛紛轉行銷售保健酒。這使保健酒銷售鏈條的驅動力大大提高。

    保健酒是地方酒企走向全國的變通戰略。白酒競爭格局，使許多區域白酒的品牌戰略目標只能做“地頭蛇”。而勁酒、致中和、椰島、張裕三鞭等中國保健酒龍頭企業，大多數還剛剛在局部省份站穩腳跟，還不能完全滲透到中國每一個城市。眾多的市場區域等待更多保健酒企業瓜分。因此，許多白酒企業把保健酒當成走向全國的一把利劍。十足全蝎酒是山東某縣級白酒公司生產的保健酒，經過合效策劃全案策劃后，2006年它成為中國保健酒行業的一匹黑馬。《經濟導報》評論認為：這是一條“魯酒復興的新思路”。

    另外，保健酒行業目前的品牌集中度不高，二線品牌格局尚未形成，市場競爭不太激烈，行業進入門檻低等原因，也促使眾多企業進入該行業。

    保健酒行業未來的競爭撲朔迷離，眾多企業的加入勢必形成新的混戰局面。但機遇和風險永遠并存，只要戰略得當和戰術正確，必將有許多新秀在“第五輪財富風波”中脫穎而出。