之前以老年人為主要消費群體的保健酒一直以功能訴求為主，其廣告都在反復強調保健酒的功效。隨著飲用人群的年輕化，保健酒品牌訴求也在更多地迎合年輕人的行為習慣而嘗試多樣化營銷策略。保健酒產品包裝設計、宣傳策略都在慢慢呈現出時尚化的趨勢，逐漸倡導以時尚演繹傳統和經典。