“品牌是什么?品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的充分體現(xiàn)，品牌是企業(yè)形象的象征，品牌是企業(yè)的名片，是產(chǎn)品的名片。沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)謂的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道遠(yuǎn)，但是這是我們的目標(biāo)，我們必須腳踏實(shí)地，一步步走下去，把這條路走好，把品牌做強(qiáng)。”燕京啤酒副總經(jīng)理劉翔宇表示。

    由全球著名的品牌研究機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室組織的2016年(第十三屆)中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，“燕京”的品牌價(jià)值達(dá)到882.75億元，在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為、品牌強(qiáng)度等全方位分析的榜單中，燕京位居2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜第42位。

    在中國(guó)啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒(méi)有外國(guó)資本參股、控股的，是完全國(guó)有控股的民族品牌。那么，中國(guó)的民族品牌要如何才能打造成具有國(guó)際影響力的知名品牌呢?

    在燕京啤酒看來(lái)，燕京首先要做的就是提升自己的品牌形象。一方面，要把燕京啤酒的工藝技術(shù)裝備水平做強(qiáng)，要達(dá)到世界一流水平，只有這樣，才能夠趕上時(shí)代大潮，才能趕上啤酒行業(yè)發(fā)展的步伐。另一方面，認(rèn)準(zhǔn)科技這個(gè)第一生產(chǎn)力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)高科技成果轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者帶來(lái)天然、綠色、健康、環(huán)保的品質(zhì)卓越的啤酒產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者的信賴與支持。

    多年來(lái)，燕京啤酒致力于品牌力打造，對(duì)內(nèi)全面推進(jìn)技術(shù)工藝集中管控、對(duì)標(biāo)管理、原輔料采購(gòu)平臺(tái)建設(shè)，對(duì)外加強(qiáng)品牌宣傳推廣，通過(guò)贊助北京奧運(yùn)會(huì)、探月工程、中國(guó)足協(xié)杯等系列活動(dòng)，強(qiáng)化燕京這一民族品牌在消費(fèi)者心目中的位置，擴(kuò)大燕京品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

    在2016年，燕京啤酒繼續(xù)積極延續(xù)體育營(yíng)銷(xiāo)策略，連續(xù)第三年冠名中國(guó)足協(xié)杯和北京北控燕京隊(duì)，借助賽事平臺(tái)宣傳推廣燕京品牌。全民足球賽事的不斷深入和發(fā)展，也促進(jìn)了燕京啤酒品牌的推廣。燕京啤酒對(duì)中國(guó)足球的不離不棄，拉近與球迷的距離，讓品牌深深融入了足球文化。

    始建于1980年，燕京啤酒用30多年的時(shí)間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程。在30多年的發(fā)展過(guò)程中，燕京啤酒堅(jiān)守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅(jiān)持到底，從而釀造出備受消費(fèi)者喜愛(ài)的民族啤酒，推動(dòng)了民族品牌的國(guó)際化，并在國(guó)際市場(chǎng)塑造了“中國(guó)制造”良好的品質(zhì)形象。

    “正是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的完美苛求，對(duì)品質(zhì)提升的不斷追求，讓燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨頭百年發(fā)展歷史，進(jìn)入世界啤酒行業(yè)的前列，鑄就了中國(guó)創(chuàng)造的輝煌業(yè)績(jī)。”劉翔宇指出。