以“全明星的力量”為主題的中糧名莊薈進(jìn)口啤酒高峰論壇在福州舉行。活動(dòng)現(xiàn)場，中糧名莊薈公布了基于中國首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)定位的“133356”大戰(zhàn)略，同時(shí)宣布2017年的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)第一、中國首席進(jìn)口啤酒運(yùn)營商。此外，中糧名莊薈還舉行了進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)首發(fā)儀式，來自六大核心產(chǎn)酒國的11大進(jìn)口啤酒明星品牌一同亮相。

    中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅、中國酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長劉員、中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯、中國副食流通協(xié)會(huì)秘書長任婕，各省酒類流通協(xié)會(huì)（商會(huì)）領(lǐng)導(dǎo)，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評(píng)論員呂咸遜，啤酒行業(yè)營銷專家方剛，中國酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇組織的部分創(chuàng)始會(huì)員，丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark、丹麥威斯蒂芬出口總監(jiān)Bo N?rgaard Pedersen、德國TCB執(zhí)行董事/費(fèi)爾德堡出口總監(jiān)Alex Kleon、德國費(fèi)爾德堡出口部經(jīng)理方媛，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎、中糧名莊薈國際酒業(yè)進(jìn)口三部采購總監(jiān)李長征，主流新聞媒體記者以及200余位全國主流酒商代表出席了論壇，一同見證中糧名莊薈進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)的首發(fā)。

    “近年來，國產(chǎn)啤酒行業(yè)的激烈競爭使得酒商僅僅賺取微利，甚至一度出現(xiàn)‘酒比水賤’的價(jià)格局面。微利時(shí)代，廣大酒商希望能夠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇更有利潤空間的產(chǎn)品，而進(jìn)口啤酒恰恰能夠滿足這種需求。”何繼紅表示，之前，中糧名莊薈對(duì)進(jìn)口葡萄酒的成功運(yùn)營，收到了市場與企業(yè)發(fā)展雙贏的顯著效果。而在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域中，相信中糧名莊薈能進(jìn)一步發(fā)揮自己的實(shí)力和資源優(yōu)勢，以全明星陣容投入市場，引領(lǐng)更多酒類企業(yè)，取得轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功。

    在劉員看來，酒業(yè)調(diào)整的大背景下，進(jìn)口啤酒卻能夠大幅增長，說明它是符合消費(fèi)者切實(shí)需求的。不過，進(jìn)口啤酒市場還處于發(fā)展初期，產(chǎn)品的品牌化程度和規(guī)范化程度都不高。因此，廣大酒商應(yīng)當(dāng)選擇以中糧名莊薈為代表的專業(yè)度較高，實(shí)力和資源更有保障的上游廠家進(jìn)行合作。

    從今年上半年開始，“進(jìn)口啤酒”的風(fēng)口趨勢越來越明顯，經(jīng)銷商們都在談進(jìn)口啤酒，都在找進(jìn)口啤酒，都希望把握住這個(gè)風(fēng)口的機(jī)會(huì)。秦書堯表示：“中糧名莊薈進(jìn)口啤酒高峰論壇的舉辦，一方面是為了向廣大商家推介優(yōu)秀的進(jìn)口啤酒產(chǎn)品和品牌，另一方面:資源優(yōu)勢，以全明星陣容投入市場，引領(lǐng)更多酒類企業(yè)，取得轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功。”

    呂咸遜長期觀察進(jìn)口酒市場的發(fā)展。在他看來，進(jìn)口啤酒“新、快、大風(fēng)口”的趨勢在2016年已經(jīng)得到確認(rèn)。“未來進(jìn)口啤酒很可能是一個(gè)以‘創(chuàng)造價(jià)位、品牌定位、核心單品’為發(fā)展邏輯的品類。”

    活動(dòng)現(xiàn)場，李士祎首度披露了中糧名莊薈進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)一年來的成績單。“一年來，我們的進(jìn)口啤酒銷量同比增長1500%，合作的進(jìn)口啤酒產(chǎn)酒國從1個(gè)增加到6個(gè)，品牌從5個(gè)增加到25個(gè)，客戶數(shù)量達(dá)到300家。
”

    據(jù)了解，搶眼成績的取得與中糧名莊薈高舉高打的“133356”進(jìn)口酒大戰(zhàn)略不無關(guān)系。 “中糧名莊薈定位中國首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)，聚焦進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒三大核心品類。” 李士祎介紹說，基于在上游構(gòu)建全酒品全明星版圖，平臺(tái)構(gòu)建卓越運(yùn)營管理體系，下游構(gòu)建全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢，以及大品牌打造、大連鎖管理、大供應(yīng)商整合、全渠道運(yùn)營、全酒品專業(yè)和全程質(zhì)量控制等六大關(guān)鍵能力，中糧名莊薈確立了連鎖運(yùn)營、品牌營銷和供應(yīng)鏈服務(wù)的三大主營業(yè)務(wù)，并在業(yè)內(nèi)率先推出1000“E+名莊薈”連鎖、優(yōu)商工程、名品酒商、品牌合伙人和全網(wǎng)營銷等五大商業(yè)模式。

    基于這一戰(zhàn)略，中糧名莊薈將以明星品牌帶動(dòng)“中糧名莊薈”渠道品牌，以渠道品牌承托世界明星品牌。

    具體到進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，李士祎表示，行業(yè)需要領(lǐng)袖、需要標(biāo)桿。“中糧名莊薈要成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)領(lǐng)袖，中國首席進(jìn)口啤酒運(yùn)營商。到2017年，中糧名莊薈將要成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)第一。”

    目前中糧名莊薈在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域聚焦三大主營業(yè)務(wù)，一是品牌運(yùn)營，二是品牌貿(mào)易，三是供應(yīng)鏈；實(shí)施全明星產(chǎn)品策略，著力打造費(fèi)爾德堡、領(lǐng)鷹、寶格貝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心單品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奧皇、三瑪?shù)攘髧H領(lǐng)先品牌，開發(fā)區(qū)域和渠道爆款明星品牌；已完成對(duì)德國、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛爾蘭等六大核心產(chǎn)酒國的上游布局。

    在全場嘉賓的見證下，中糧名莊薈進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)隆重首發(fā)，首發(fā)陣容由上述五大核心單品和六大國際領(lǐng)先品牌組成。李士祎表示，25大國際暢銷品牌齊聚中糧名莊薈，這就是全酒品全明星的力量。

    活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了簽約儀式，中糧名莊薈分別與德國費(fèi)爾德堡和丹麥威斯蒂芬兩大品牌簽約。丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark表示，威斯蒂芬看好與中糧名莊薈的合作，相信雙方的牽手將在中國進(jìn)口啤酒領(lǐng)域創(chuàng)造不俗的成績。

    一位來自山東酒商表示，中糧名莊薈兩年啤酒銷量15倍的增長相當(dāng)驚人。“做進(jìn)口啤酒要選擇國際知名品牌，明星渠道品牌，中糧名莊薈是可信賴的合作伙伴。”

    業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中糧名莊薈加碼進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，中國進(jìn)口啤酒市場或?qū)⒃谝靶U生長之后迎來王者領(lǐng)袖。