近日，我國啤酒行業老大華潤啤酒遞交了上半年不太靚麗的成績單。財報顯示，上半年該公司出現了銷量銷售雙降的局面，其中啤酒銷量同比下降 1.9%，為612萬千升；銷售額為152.13億元，同比下降1.8%。

    在各大區域方面，以東北和東部沿海地區為代表的東區上半年銷售額為78.4億元，同比下滑1.47%；以中國東南和西南地區為代表的南區銷售額為37.11億元，同比下降1.01%；除東區和南區外的中區銷售額降幅最大，同比下滑3.45%，為36.62億元。這意味著，上半年華潤啤酒所有區域的業績無一幸免，全部出現了下滑。

    對于銷量、銷售額雙下滑的原因，截至記者發稿，華潤啤酒相關負責人并沒有正面回應。不過，在財報中，華潤啤酒對原因解釋稱，由于宏觀經濟持續不振，消費者的消費意欲相對降低，加上天氣的影響，尤其是長江中下游及南方部分地區的暴雨天氣，整體啤酒市場銷量均受到一定的影響。

    確實，由于宏觀經濟、消費升級以及天氣等因素的影響，多個啤酒企業連續出現業績下跌。中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇此前曾表示，消費結構在發生變化，整個消費品領域的消費需求均呈現多樣化、個性化、碎片化，而啤酒以“走量”制勝的方式已很難帶動行業增長。

    面對行業整體的下滑趨勢，華潤啤酒決定在渠道層面進行變革。華潤啤酒在公告中提出，為了迎合啤酒行業未來渠道發展的趨勢，該公司上半年積極與國內部分大型電子商貿平臺供應商達成合作，并開展在線營銷活動。

    對此，啤酒行業專家方剛在接受記者采訪時表示看好。他認為，線上渠道創新能加大公司的品牌宣傳推廣，增加企業影響力，值得推崇。企業盡早布局線上渠道，能夠獲取新生消費力量。

    不過，對于華潤啤酒線上的發展，業內評價為中規中矩。不愿具名的業內人士分析說，百威英博、青島啤酒、燕京啤酒等企業均在探索渠道創新，與之相比，華潤啤酒動作相對較慢。此外，方剛認為，華潤啤酒線上的體量還比較小，對業績增長無法起到立竿見影的作用。