中國足球圈從來都不缺少話題，近期意大利主力前鋒佩萊加盟山東魯能時，顯然跟隨佩萊一起來到中國的美貌女友成為媒體和球迷討論的熱點；前不久結束的上海德比，火爆的比賽場面以及登巴巴的斷腿事件引起了社會的廣泛關注，而剛剛結束的廣州德比，和諧的場面和廣州恒大的18輪首敗同樣令人感嘆。本賽季亞冠早早出局的廣州恒大，在輸掉廣州德比后依然以10分的優勢領跑積分榜。

    在上周足協杯比賽中，廣州恒大主場2-1戰勝北京國安后，廣州恒大主教練斯科拉里心情大好，可愛的老頭在發布會結束后將擺在發布會臺面上的兩罐燕京啤酒“順走”了。當然老頭還是很有禮貌的，在“順走”燕京啤酒之前，斯科拉里詢問過工作人員是否可以拿走，在經過工作人員準許后，斯帥便毫不客氣的拿走了兩大瓶，在場的所有人被老頭的舉動逗樂。

    這對于媒體和球迷來說只是一個小插曲，但是這件小事經過媒體的傳播發酵、球迷的調侃后，在足球圈引起了不小的反應。當然作為足協杯贊助商的燕京啤酒怎會放過這次絕好的事件營銷機會，據恒大跟隊記者、3G門戶網站著名記者潘偉力微博爆料，7月19日下午，燕京啤酒集團特地準備了100箱啤酒送給斯帥和他的教練組，還費心的把啤酒都運到了恒大的訓練基地。

    潘偉力打趣道：“咱按他一周喝一箱算吧，這也得喝兩年，他在恒大能待這么久不？此微博引起了很多關注和評論，有調侃老頭可愛的，也有盛贊燕京啤酒慷概大方的。斯科拉里新聞發布會結束后“順走”燕京啤酒只是一個很小的事件，但是基于斯科拉里廣州恒大主教練的身份和燕京啤酒足協杯贊助商的身份，燕京啤酒借助這個意外驚喜，做了一次小成本、大反響的營銷活動。

    斯帥順走啤酒，一定是愛喝啤酒，而燕京啤酒慷慨大方的準備了100箱啤酒送給斯帥和他的教練組，不僅使燕京啤酒的慷慨行為得到認可，重要的是其品牌價值理念在一定程度上得到了宣揚。而球迷對燕京啤酒行為產生的好感與贊賞或許是燕京啤酒最大的價值，在某種意義上來說燕京啤酒這種適時的營銷行為產生的效果不低于重金贊助體育賽事，畢竟從社會上引起的反響來看大部分都是為燕京啤酒的行為點贊。

 如果說，燕京啤酒借助斯科拉里“順走”啤酒事件為我們展示了經典事件營銷案例，那么作為足協杯贊助商的燕京啤酒開展體育營銷行為同樣值得稱贊。2008年北京奧運會，燕京啤酒就與國家體育總局水上運動管理中心暨中國皮劃艇隊正式結為官方合作伙伴，2012年倫敦奧運會，燕京啤酒成為中國乒協官方合作伙伴并冠名北京控股女子乒乓球俱樂部。

    2010年燕京啤酒與中國足協結成戰略合作伙伴關系，并斥資2000萬助力中國足球發展，從2014年起，燕京啤酒連續三年成為中國足協杯的冠名贊助商。從燕京啤酒贊助的體育賽事來看，不論是奧運會項目還是中國足球都屬于國內賽事，這與燕京啤酒民族企業的定位是吻合的，同樣燕京啤酒的市場定位是國內市場，對于任何開展體育營銷的企業來講，企業的品牌理念與市場定位都要與所贊助的賽事相匹配，作為定位于國內市場的民族企業專注于國內體育賽事的贊助顯然是明智的。

    此外，眾所周知足協杯參賽球隊水平參次不齊，隨著足協的重視和草根足球的興起，足協杯的參賽隊伍水平、管理模式、商業價值、球迷基礎都有了不同程度的提升，很多中超強隊都開始重視這項賽事，而燕京啤酒連續3年成為足協杯的冠名贊助商對于燕京啤酒品牌理念的傳播和知名度的提升有著重要的提升作用。

    與高價贊助國際上的足球賽事相比，顯然燕京啤酒與中國足協杯的長期穩定合作更能打動中國各階層的消費者，而燕寧啤酒所秉承的助力中國足球發展，踐行社會責任也能通過賽事很好的體現。