新年伊始，足球圈里的消息不斷。卡卡、帕托和中國俱樂部的“緋聞”，北京國安股權變更的傳聞，江蘇蘇寧2800萬歐元引進拉米雷斯的新聞，讓日益紅火的中國職業聯賽增添了幾分“金”色。而2月3日，燕京啤酒2016足協杯抽簽儀式的舉行，給中國足球和全民足球的發展添薪加火，同時為世界上最多的球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽。

　　燕京啤酒與中國體育和足球有著深厚的淵源，2008年北京奧運會，燕京啤酒是國內啤酒贊助商，并與國家體育總局水上運動管理中心暨中國皮劃艇隊正式結為官方合作伙伴。此后燕京啤酒與中國足協結成戰略合作伙伴，支持中國女足的發展。2012年倫敦奧運會，燕京啤酒成為中國乒協官方合作伙伴并冠名北京控股女子乒乓球俱樂部之后，長期以來一直支持中國體育事業的發展。

　　從2014年到2016年，燕京啤酒連續三年成為中國足協杯的冠名贊助商。中國足協杯作為國內唯一職業和業余球隊共同參加的賽事，是中國足協推動全民足球發展，讓所有人享受足球快樂的重要途徑。而燕京啤酒長期以來一直堅持快樂消費的啤酒文化理念，用最出色的啤酒品質回饋消費者，與全民足球的理念不謀而合。在牽手足協杯之后，燕京啤酒全力推動全民足球的發展，堅守公益之心推動中國足球“種子”工程，向貧困山區的孩子捐贈足球，擔負起推動山區足球運動發展的責任，以實際行動響應全民足球的號召，推動中國足球夢的前行。

　　在燕京啤酒的冠名和支持下，足協杯為球迷帶來了更多精彩賽事，也鼓勵更多青少年參與和熱愛足球，培育足球專業人才，真正實現全民享受足球，熱愛足球的快樂與激情。而足協杯賽事的發展和壯大，也將給燕京啤酒品牌帶來更多傳播效應，燕京啤酒借助中國足協杯影響力與感召力，將產品與體育結合，使體育文化與品牌文化水乳交融，通過一系列線上、線下媒體加大對燕京啤酒的傳播與宣傳，提升燕京啤酒品牌的內涵和形象，為中國足協杯與燕京啤酒的雙贏構建良好積淀。

　　2016年足協杯是燕京啤酒冠名贊助結緣全民足球的第三年，也是中國足協杯歷史的第60周年，燕京啤酒將與足協一起繼續發力全民足球，策劃更多的足球公益活動，推動中國足球事業的更快發展。作為具有高度社會責任感的企業，燕京啤酒把關注與支持中國體育事業的發展，弘揚奧林匹克精神，傳播奧運文化，為中國體育持久昌盛作出應有的貢獻，作為義不容辭的社會責任，以此回報社會各界對燕京的支持與厚愛。

　　無啤酒，不足球，足球與啤酒就像是密不可分的伙伴。燕京啤酒結緣中國足協杯，讓啤酒的快樂消費與足球的快樂激情完美結合，讓民族啤酒注入時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，豐富了燕京啤酒的品牌文化。燕京啤酒熱心公益踐行社會責任的舉動，也贏得了消費者的信賴與支持。在暢游體育營銷的“藍海”的同時，燕京啤酒將更多的快樂元素與足球元素注入了品牌文化中，豐富了燕京啤酒的品牌內涵，進一步推動了燕京啤酒的國際化進程。