由于百威英博收購米勒后不會減持雪花啤酒，并且國產(chǎn)啤酒在當下的下滑，有外在因素，但更多的是內(nèi)在因素，所以，啤酒行業(yè)2015年的轉(zhuǎn)折，短期看與全球兩大啤酒巨大的整合關(guān)系并不大。不過，雖然百威英博并購米勒對中國啤酒市場格局的影響不會立刻呈現(xiàn)，但將會越來越大。

    首先從產(chǎn)業(yè)基本面看，國內(nèi)啤酒行業(yè)的下滑因素主要有：

    第一，啤酒行業(yè)多年前已經(jīng)是產(chǎn)能過剩的飽和性產(chǎn)業(yè)，消費群體的年輕化使得人口紅利基本兌現(xiàn)已盡；

    第二，啤酒的高產(chǎn)業(yè)集中度，帶來了過度競爭，說白了就是以價格戰(zhàn)、成本戰(zhàn)為主，過分追求低成本已嚴重損害消費者核心利益——口感和體驗感，這也是進口啤酒能夠井噴的根本原因；

    第三，在營銷上過于競爭導(dǎo)向，忽視了消費者導(dǎo)向，忽視了中國快速消費品消費升級、價格升級的機會，營銷上過分依賴于渠道下沉和推廣促銷，已經(jīng)很難迎合正在崛起、擴容的中產(chǎn)階層、準中產(chǎn)階層的需求，他們的需求正在被葡萄酒、果酒、調(diào)和酒等新品類取代；

    第四，2015年的“涼夏”效應(yīng)也是影響2015年啤酒產(chǎn)銷量的一個因素，畢竟啤酒是一個“靠天”吃飯的行當；

    第五，2014年世界杯對啤酒的增量也一定程度上影響了2015年同比數(shù)據(jù)。