珠江啤酒品牌價值大漲48%，日前籃球界的紅人易建聯代言同等地位的“潮”形象品牌珠江啤酒。珠江啤酒通過品牌重塑，品牌形象煥然一新，成為眾多年輕消費者喜愛的潮流消費新寵。作為廣東的本土品牌，珠江啤酒伴隨了一代人的成長。曾幾何時，在珠江邊上吹著風，來一支珠江啤酒，成為盛暑酷夏后老廣普遍的生活休閑方式。而國內出現的第一支珠江純生，其新鮮干爽的口感，讓“純生”風靡全國，成為引領行業消費的最時尚風潮，來一支“純生”也成了來一支珠江純生的代名詞。

　　不過，在啤酒這一競爭激烈的快消行業，是不可能讓原地踏步的老品牌存在的，不能捕獲最新消費心理和消費需求的動態，就意味著被市場淘汰。一直走在行業前列的珠江啤酒早在2005年開始，就將品牌建設提上了戰略議程，相繼與國際知名品牌策劃企業提煉品牌DNA，優化產品結構，形成更為鮮明的高、中、大眾化產品線，開展全民籃球體育營銷、音樂派對營銷、電商營銷等。

　　十年耕耘終有回報。筆者向珠江啤酒集團董事長、總經理方貴權了解到，近幾年，珠江啤酒不斷優化產品系列，從最初30多個品種，優化到目前“珠江純生”、“珠江0度”、“珠江啤酒”三大品類，和白啤酒、無醇啤酒、原漿啤酒、菠蘿啤酒等特色啤酒的產品結構。

    從“打開珠江啤酒，打開真感受”的整體廣告語，細分為珠江純生“是時候放松一下”，珠江0度“拼個痛快”、珠江啤酒“夠味”，每一句都個性十足，切合消費群體的內心訴求。據全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略公司推出的2015年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單顯示，國內有11家酒類品牌入選，包括茅臺、五糧液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒顯示出巨大的潛力，品牌價值猛增48%，達3.47億美元，位列品牌價值增長最快的前十名。