2014年旺季里的啤酒動銷乏力，這是受到行業調整的影響。啤酒企業大多渠道依賴于餐飲市場；今年夏季氣候屬于冷夏，部分區域市場因為雨天數量增加而影響了銷量。此外，百威英博作為2014年世界杯主贊助商，挖走了市場一大部分份額，這就導致其他啤酒企業遭到蠶食。

　　中國酒業協會啤酒分會公布的數據顯示，2013年國內啤酒行業虧損企業的覆蓋面要比其他酒種高，達28.3%，而且從競爭格局來看,2014年華南、華北、西北的競爭相對激烈，華南的利潤總額同比增長率只有7.8%，2014年有4個省市出現虧損，分別是天津、山西、黑龍江和湖南，8個省市出現負增長。廣東啤酒行業人士表示，2014年省內虧損面沒有大變化，銷售費用高，低端產品多是造成虧損的主要原因。

　　自2014年以來，重慶啤酒的業績就已經顯現雙雙下滑的趨勢，三季度營業收入和凈利潤分別下滑7.22%和26.95%，是上市以來首次連續三個季度業績出現負增長。除了營收凈利表現不佳，2014年第三季度這個傳統旺季，多家酒企銷量還罕見出現了負增長。

　　對此，有啤酒業人士分析，第二和第三季度的銷量往往決定了全年目標的水平，不出意外的話，上市啤酒企業第四季度都會通過預付款的形式去追平，進而把銷量做上去，但是如果落差太大也很難追。據了解，2014年前三季度啤酒行業銷量增速降至3%左右，行業銷量8—9月份甚至出現15%的下滑，第三季度產銷增速從上半年的6.2%降至1.7%。