燕京啤酒冠名2014年足協杯，并開展多種多樣的活動，和消費者形成更好的交流和互動，與消費者一同分享足球帶來的精彩和快樂，進一步加強燕京品牌的傳播和推廣。在足協杯北京賽區與包頭賽區，燕京啤酒開展了外場任意球活動，觀眾可以在活動中展現自己精湛的腳法，將球踢到指定的得分區域，就可以獲得相關的獎勵。這個活動將燕京啤酒與全民足球的推廣有機結合起來，球迷既可以展現自己的足球功底，享受足球游戲帶來的歡樂，還有機會獲得燕京啤酒帶來的獎品和優惠，可謂一舉多得，真正感受到足球與啤酒帶來的歡樂體驗。

    而燕京啤酒長期以來一直堅持快樂消費的啤酒文化理念，用最出色的啤酒品質回饋消費者，與全民足球快樂足球的理念不謀而合。資料顯示，截止到日前，燕京啤酒在各大賽區開展了17場次的活動，覆蓋了11座城市地區，不僅推動了全民足球的發展，為現場觀眾帶來更多的足球歡樂，同時也推動了燕京品牌的傳播與提升。

    在貴州賽區，燕京啤酒與燕京漓泉公司會同燕京貴州公司和貴州晚報合作，開展“看球賽，送鮮啤，為貴州足球助威”活動。活動憑貴州晚報的活動廣告或球賽門票，比賽當日到賽事現場，即可兌換1聽燕京鮮啤。活動把啤酒與球賽、產品與激情，做到了很好的結合。既營造了全民足球的濃厚氛圍，又推廣了燕京鮮啤，提升了大眾對燕京產品的認知。正如活動的口號所說：“全民足球，鮮動起來!”燕京啤酒還在貴州賽區開展了“燕京啤酒綠色清潔志愿者”公益活動，推動了綠色賽場的發展。此外，燕京啤酒還在貴陽外場開展了掃描二維碼贈飲活動，觀眾只需要拿出手機掃描二維碼，就能獲得燕京啤酒贈送的啤酒。這一活動引起了許多觀眾的熱烈參與。