隨著重慶啤酒配方、價格的穩(wěn)定，山城啤酒有望迎來產(chǎn)品升級。自10月20日重慶啤酒面向市民發(fā)布新形象的“征集令”以來，35萬市民通過重啤官方微博、微信以及華龍網(wǎng)和公交車站互動站牌參與投票，經(jīng)過12天的征集，最終重慶火鍋以52%的投票率，眾望所歸地成為重慶啤酒新包裝的主元素。

    源自本土文化情結(jié)認同

    “從50多年前誕生的那一天開始，重慶啤酒就和火鍋結(jié)下了不解之緣。此番火鍋元素能獲得市民壓倒性的支持，正是源自這種本土文化情結(jié)的認同。”本月3日，重慶啤酒股份有限公司市場營銷總監(jiān)譚鳳鳴在新裝發(fā)布儀式現(xiàn)場表示。

    記者在現(xiàn)場看到，新包裝的重啤國賓啤酒以紅色作為主基調(diào)，中間的瓶標印有火鍋的剪影，中間用大紅字體寫著“Chong Qing 重慶啤酒”。鍋身上方是一叢金燦燦的麥芽、啤酒花，瓶標四周圍繞著紅色、綠色兩根粗線，寓意長江、嘉臨江兩江交匯，新包裝時尚且喜慶，充滿了重慶元素。“火鍋和啤酒是重慶味道的一種體現(xiàn)，作為重慶的兩張名片，重慶火鍋和重慶啤酒在一起才算得上地道。”著名主持人孟非作為嘉賓主持，也在發(fā)布會現(xiàn)場表示了自己的看法。

    新包裝雙重升級

    “這次重慶啤酒的換裝不僅是包裝上的升級，更重要的是品牌理念上的升級。”據(jù)嘉士伯中國營銷中心中國強勢品牌市場總監(jiān)黎均煒介紹，作為重慶名片之一，重啤同樣根植于重慶本身來定位其新的品牌理念。重慶的命名來源于南宋時期的趙光宗先封王、后即帝位的“雙重喜慶”典故，啟發(fā)于此，重啤將品牌理念定義為“雙重喜慶，開心加倍”，以此體現(xiàn)重慶人樂觀積極、快樂至上精神。“雙重升級的重慶啤酒旨在打造更年輕、時尚的品牌形象，以吸引更多年輕的消費者，開拓更多元化的市場。”