珠江啤酒布局電商延伸銷售渠道，“ 觸電 可以進一步拓寬現有的銷售渠道，滿足消費者的多樣化需求，進一步豐富品牌傳播的途徑。”談及進軍電商的初衷，珠江啤酒方面如是說。據介紹，在今年世界杯期間，珠江啤酒天貓旗艦店以“純生吶喊杯，為支持的球隊助威”為主題參加聚劃算活動，短短三天時間單品實際銷量達4623箱。

    同時，為豐富品牌價值體驗，珠江啤酒為世界杯打造“球迷贊助商”活動，以線上競猜、線下觀賽等形式刺激啤酒消費，珠江純生微博推出“挑戰宇宙最強預言帝”競猜每日足球賽果活動，只要你競猜成功，啤酒、優惠券、球迷套裝、純金獎章通通送給你。最終，珠江啤酒憑借“球迷贊助商”的奇招，以及線上線下的有效互動，殺出重圍，在世界杯營銷中搶到最多眼球。

    中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，從啤酒企業近期發布的三季報來看，中高端產品占比超三成的情況比較突出。而值得關注的是，這些個性化的啤酒產品以及易拉罐裝中高檔啤酒，大部分都比較適合在電商渠道售賣。

    據酒仙網統計，2013年酒類電商交易規模是70億元，2014年將達到150億元，而到2016年，預計將達到500億元。究其原因，是因為雖然啤酒生產是一個傳統產業，但在互聯網技術、電子商務信息蓬勃發展的浪潮中，產品的開發模式、運輸模式、銷售模式都漸漸產生了微妙的變化。

    事實上，目前包括珠江啤酒等在內的諸多啤酒企業，在世界杯以及其他促銷節日期間都會在天貓等電商平臺開設旗艦店，以銷售公司的各項產品。據珠江啤酒方面介紹，2014年3月，珠江啤酒在天貓商城的官方旗艦店正式上線，開啟了探索線上銷售新渠道的嶄新旅程。目前，珠江啤酒已上線天貓、京東旗艦店，微商城也于10月24日上線。數據顯示，2014年三季度，珠江啤酒的電商銷量近10000箱，銷售額近60萬元，為電商平臺與傳統渠道優勢互補的O2O系統打下堅實基礎。