近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，啤酒消費(fèi)低迷，原材料、人力成本等生產(chǎn)成本升高造成啤酒盈利縮小，與此同時(shí)，國(guó)際國(guó)內(nèi)啤酒巨頭為了釋放產(chǎn)能，各種促銷手段層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，廣東更是成為全國(guó)啤酒競(jìng)爭(zhēng)最激烈的“紅海”市場(chǎng)。

    在此背景下，啤酒企業(yè)紛紛將目光投向了中高檔啤酒。此前，珠江啤酒表示，公司未來(lái)將加大易拉罐啤酒的生產(chǎn)產(chǎn)能和推廣速度。據(jù)啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家方剛介紹，由于易拉罐啤酒的物流成本低于瓶裝啤酒，定價(jià)又高于瓶裝啤酒，因此其毛利率也高過(guò)后者。

    而珠江啤酒在中高檔產(chǎn)品方面的布局，也主要體現(xiàn)在易拉罐產(chǎn)品線的投資上。2012年至今，珠江啤酒已先后在河北、梅州、湛江投資建設(shè)三條易拉罐啤酒灌裝線。其中湛江新易拉罐線于今年9月底投產(chǎn)，投資8465.2萬(wàn)元，年產(chǎn)能達(dá)5萬(wàn)千升，可滿足湛茂和海南地區(qū)的易拉罐啤酒消費(fèi)需求，加快湛江珠啤的發(fā)展步伐。2015年珠江啤酒在梅州、廣西將各新增一條具備純生啤酒生產(chǎn)能力的3.6萬(wàn)罐/時(shí)易拉罐啤酒生產(chǎn)線。

    此外，在中國(guó)啤酒行業(yè)享有“南有珠江”崇高地位的珠江啤酒，還充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚焦珠江啤酒、珠江純生、珠江0度三大主線產(chǎn)品，推出白啤酒、原漿啤酒等中高檔特色啤酒，滿足市場(chǎng)不同口味和消費(fèi)需求，迅速受到市場(chǎng)歡迎，供不應(yīng)求。