啤酒行業或正處于投資邏輯轉變前夜，各大啤酒巨頭的規模化擴張之路已接近尾聲，與以往強調大放量以擴大市場占有率的戰略不同，酒企的重心逐漸向提升產品結構和噸酒價格以增強盈利能力傾斜。“未來公司的銷量增長目標將繼續保持比國內啤酒行業增長率高兩個百分點的水平。”這是青島啤酒新一屆董事會在其半年報中所提出的銷量增長目標。

    根據中國酒業協會啤酒分會日前公布的數據，今年上半年，全國啤酒產量增幅和去年相近，全行業實現啤酒產銷量2580萬千升，同比增長5.6%。若按照上半年5.6%的行業增速，青島啤酒確定的銷量增長目標約為7.6%。此前公司管理層確定的銷量增速目標為10%以上。這也意味著青島啤酒調低了其銷量目標。今年上半年青島啤酒銷售量531萬千升，同比增長15.75%。

    業內人士指出，包括雪花啤酒、青島啤酒、百威英博在內的啤酒巨頭均在逐漸降低銷量增長目標，國內啤酒市場已經進入銷量低速增長期。事實上，我國已成為全球第一啤酒生產大國及消費大國，去年國內啤酒人均消費量約36千升，已超越世界平均水平。“總體的增長空間不會太大，啤酒市場已經趨于飽和。”中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇日前指出。

    據悉，去年華潤雪花以1172萬噸的年銷量繼續居行業首位，雪花品牌也以1062萬噸的銷量成為首個超千萬噸的啤酒品牌。業界預計青島啤酒今年銷量也將突破千萬噸。在銷量增長趨穩的同時，何勇還表示，國內啤酒行業的規?；瘮U張之路已接近尾聲，啤酒行業格局亦漸趨穩定，已經進入大集團之間的競爭。

    據介紹，2013年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒巨頭占全國總產量的75%。其中，華潤雪花市場占有率為23.15%，排名第一；青島啤酒為17.19%，百威英博為14.1%，燕京啤酒為11.3%，嘉士伯中國市場份額為6.53%。

    今年上半年，市場集中的趨勢仍在進一步強化，前五大巨頭的市場占有率已接近80%。而各啤酒巨頭之間對于市場占有率的爭奪也同樣激烈。青島啤酒、華潤雪花和百威英博的市場份額在上半年均有明顯提升，是行業集中度上升的主要貢獻者。