燕京啤酒與中國體育有著很深的淵源，“無啤酒不足球”，作為觀戰足球的“必需品”，2014年燕京啤酒與中國足球簽署戰略合作協議，由燕京啤酒全程冠名，攜手中國足球協會，圓夢足球愛好者職業賽場的機會。

    時尚、健康、積極、充滿活力是體育精神的體現，也是體育文化與啤酒品牌精神的完美結合。這也是為何啤酒品牌熱衷體育營銷尤其是重大賽事營銷的實質所在。這些年燕京啤酒堅持將運動賽事與品牌傳播相結合，把關注與支持中國體育事業的發展，弘揚奧林匹克精神，傳播奧運文化，為中國體育持久昌盛做出應有的貢獻，作為義不容辭的社會責任。

　　足協杯作為國內唯一職業和業余球隊共同參加的賽事，是中國足協推動全民足球發展，讓所有人享受足球快樂的重要途徑。而燕京啤酒長期以來一直堅持快樂消費的啤酒文化理念，用最出色的啤酒品質回饋消費者，與全民足球快樂足球的理念不謀而合。

　　在燕京啤酒的冠名和支持下，足協杯迎來了擴軍和發展，為球迷帶來了更多精彩的賽事，也鼓勵更多的青少年參與和熱愛足球，培育足球專業人才，真正實現全民享受足球，熱愛足球的快樂與激情。而足協杯賽事的發展和壯大，也將給燕京啤酒品牌帶來更多的傳播效應，燕京啤酒借助中國足協杯的影響力與感召力，將產品與體育結合，使體育文化與品牌文化水乳交融，通過一系列線上、線下媒體加大對燕京啤酒的傳播與宣傳，提升燕京啤酒品牌的內涵和形象，為中國足協杯與燕京啤酒的雙贏構建良好積淀。

　　“誰占領廣大消費者的心智資源，誰將獲得市場”，啤酒產業過去的“速度奇跡”發展模式已成歷史，“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，打造中國民族品牌，燕京啤酒的質量示范實踐，對中國民族品牌建設具有重要的借鑒意義。