作為中國最受歡迎的啤酒品牌之一，雪花啤酒成為支持北京申奧的啤酒企業，這家在中國啤酒行業擁有廣泛消費人群的企業將全力支持北京申辦2022冬季奧運會。 北京申辦2022年冬奧會是我國申辦的又一個頂級國際盛會，“純潔的冰雪，激情的約會”已經被確定為此次的申辦愿景。在此過程中，奧運會歷來對支持企業設置了極高的門檻，只有具有全球影響的頂級企業才能躋身奧運支持企業的行列。

    雪花啤酒銷量從2005年開始連續9年全國遙遙領先，2006年起，華潤雪花總銷量連續8年蟬聯中國啤酒行業銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業，2013年，華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量蟬聯啤酒企業銷量第一，雪花啤酒銷量以1062萬噸繼續保持第一。

    有關業內人士表示，雪花啤酒與冬奧會是有著天然淵源的，就雪花品牌名稱而言，給人以冰天雪地、白雪皚皚的關聯想象；而以滑冰、滑雪為主要運動項目的冬季奧運會，其賽事的主要特征是在冰上和雪地舉行。雪花啤酒與冬季奧運會，在品牌名稱及品牌聯想上是高度契合的。

    華潤雪花啤酒營銷中心總經理曾申平表示：“我們將不止品牌推廣，下一步會全力以赴推介中國冰雪自然景觀，推介冰雪運動，推介支持冬奧申辦。”