百威英博專注于正在高速擴張的高端啤酒市場，為此將設立一個新的美國業務部門。行會組織美國釀造商協會的數據顯示，由于年輕的飲酒者對于酒精和其他飲品的興趣日益濃厚，美國啤酒市場在2013年有1.9%的萎縮，至1.962億桶。但是與此同時，小的獨立酒商出品的所謂“手工”啤酒，市場規模反而有17.2%的增長。

    根據這份內部通告，新的業務部門將會包括鵝島（Goose Island）和藍點（Blue Point）等百威英博現有品牌，業務總部將在芝加哥，以便“與城市消費者有更親密的接觸，了解他們的思考方式，生活方式以及感興趣的東西”。

    新部門將由費利佩-斯皮蓋爾（Felipe Szpigel）領導，他在15年前以全球管理培訓生身份加入公司并服務至今。

    作為全球最大啤酒釀造商的百威英博也不是唯一嘗試進入這一利潤更豐厚，對更挑剔的消費者更有吸引力市場領域的廠商。

    由南非釀造米勒公司的美國業務與Molson Coors合并而成的MillerCoors已經創建了名為Tenth and Blake的新業務部門，主要用于推廣Blue Moon，Jacob Leinenkugel和Blitz-Weinhard等高檔啤酒品牌，以及Crispin和Fox Barrel蘋果酒。

    受到黑啤酒，小麥啤酒等更高檔，口味更豐富飲料的沖擊，百威淡啤，Coors淡啤和米勒淡啤等主流淡啤酒在過去幾年逐漸丟失市場份額。百威英博的新業務部門將有專門的營銷和銷售人員，同時有專職供應和融資的雇員，希望以此強化高端啤酒的銷售。