6月28日，在天貓取得不菲業績的青島啤酒，又先聲奪人宣布“青島啤酒官方商城”在微信上正式開業，成為首家進駐微信商城的啤酒企業。

    直達用戶掌心，青啤微商城隨身攜帶

    騰訊發布“微信支付對認證的服務號全面開放”這一消息僅3個月，青島啤酒完成了從申請認證、平臺開發、貨品儲備到冷鏈物流等多方工作，手機用戶只用在微信上搜索“青島啤酒官方商城”，點擊關注，即可成為青島啤酒商城的粉絲，在今后的生活里，無需開電腦，無需出門去超市，輕松點擊“青島啤酒官方商城”，運用安全快捷的微支付，青島啤酒就可以直接送到消費者家中。

    青島啤酒官方商城主海報

    在“青島啤酒官方商場”里，消費者可以很清晰的看到青島啤酒目前已開發的所有特色產品，包括“青島經典”、“青島足球罐”、“鴻運當頭”、“奧古特”、“青島純生”和“青島黑啤”等六大產品，據青島啤酒微商城的工作人員表示，“接下來還將有更多青島啤酒產品陸續登陸微商城”。

    首個OTO營銷游戲，全民釀造青島啤酒
 
    與微信其他服務號不同，青島啤酒的快消品屬性注定了“青島啤酒官方商城”不是簡單的功能型賬號，如何切實的走進消費者生活，并與消費者建立感情？青島啤酒用一款交互類游戲“全民釀啤酒”給出了答復，用戶在游戲中可以從原料收集獲取到釀造包裝成品，完整體驗到青島啤酒的釀造工藝流程，感受到青啤優質原料及精湛工藝的同時，還可以見識到青啤領先的釀酒技術。不僅如此，游戲里成功釀造的啤酒就是實體酒，消費者可以直接通過微信“青島啤酒官方商城”進行兌換，或是分享給朋友，實現游戲里OTO的連接。

    青島啤酒“全民釀啤酒”海報

    據介紹，想要成功釀造出啤酒就需要足夠的原料，而原料是按照與積分1:1000的比例進行兌換的，所以如何獲得更多的積分是成功釀造出啤酒的關鍵因素之一。以釀造青島經典為例，一罐需要5個原材料，相當于5000積分，而現在只要關注“青島啤酒官方商城”即可獲贈10000積分釀造出2罐青島經典，同時，在會員中心里，消費者還可以通過每日簽到獲取100積分，除此之外，凡是通過商城購買啤酒，消費者就可以直接獲贈積分，1元=100積分。

    行業首家，青啤引領全民“微營銷”

    青島啤酒入駐微信商城，以自身積極的實踐為整個啤酒行業的營銷模式又開啟了一個新的可能，也為用戶帶來了全新的購買體驗，社交功能、互動功能及微支付使得用戶在使用“青島啤酒官方商城”時，不僅僅是一個購物工具，更形成了用戶與品牌之間的無縫隙溝通橋梁，這將深刻影響所有啤酒企業在移動互聯網中的發展趨勢。