燕京鮮啤去年下半年開始在全國進行推廣，進展比較順利，而高檔產品白啤酒，已開始在北京市場全面鋪貨。

    公司方面表示，在北京，鮮啤作為中檔酒的代表已經實現，甚至替代了部分普通酒，進展理想。而公司中高檔酒占比在1/3左右。

    對于行業近年格局，公司方面認為，不會有大的變化。從中國的啤酒競爭格局看，前幾家已經比較穩定，形成了自己的優勢市場，而且優勢市場的規模相對比較大，有了自身發展的基礎。不排除二線品牌中有進入到第一集團的可能性，但短期內這種可能性很小。

    對于中國啤酒市場的發展模式，公司方面認為，可能走美國模式的概率較高。一是從中國現有的市場看，企業一旦在市場上占絕對優勢，它在這個市場上的利潤就會比較高，特別是如果行業市場份額比較確定，中國的噸酒收入會有明顯提升，其實現在也在逐年提升。二是在市場占絕對優勢后，單位的費用率會越來越低，在同樣的銷售價格下，占有率較高的市場就有利潤。從這個邏輯看，隨著中國啤酒行業競爭力的提高，行業的利潤將持續提升。