3月下旬，中國行業企業信息發布中心發布了2013年度中國市場商品銷售統計結果，華潤雪花啤酒（中國）有限公司以1172萬噸的年銷量繼續領跑啤酒市場，其雪花啤酒品牌則實現年銷量1062萬噸，華潤雪花由此成為中國啤酒行業的首家“雙千萬噸”企業。而日前華潤創業公布的2014年一季度業績報告則顯示，華潤啤酒銷量相較去年同期又有12%的增長；其中，雪花啤酒一季度銷量同比上升8%至約227萬噸。

    種種跡象表明，華潤雪花已在國內啤酒行業競爭中占有較明顯的規模優勢，但其對于銷量第一的領先地位卻顯得非常低調。一方面其銷量自2005年以來已連續九年穩居行業第一，過千萬噸是延續增長的必然結果。同時，隨著國內啤酒行業進入并購收官階段，競爭重點將由“拼體量”轉向“比實力”——除了資本、規模等“肌肉”力量之外，將更加注重品牌、文化、服務等內功積累。華潤雪花的追求是超越規模化競爭，做具有鮮明中國元素的啤酒品牌，做適合中國人飲用習慣和口味的啤酒產品。

    作為規模化競爭時代的領先者，華潤雪花的下一站更令人期待，這將是華潤雪花乃至整個中國啤酒行業由大到強的關鍵一“躍”。