2014巴西世界杯明天打響，世界杯營銷的大幕也徐徐拉起，在這個激情盛夏，啤酒行業的世界杯營銷戰役已經打響。記者采訪發現，與往年的世界杯營銷相比，今年更注重個性營銷，多家企業推出私人定制世界杯紀念裝。此外，業內人士指出，啤酒行業體育營銷同質化嚴重，今年都集中在足球營銷。

　　私人定制紀念裝興起

　　據了解，本屆世界杯期間啤酒企業營銷的模式與屬性發生根本性的改變，營銷屬性已經從品牌營銷上升到個性營銷。在世界杯開始的前一個月，5月12日，青島啤酒(600600,股吧)針對球迷的個性化需求進行“私人定制”，推出“足球罐”和球迷典藏版“足球紀念鋁瓶”兩款新品。5月21日，作為2014年FIFA巴西世界杯官方指定啤酒贊助商，百威啤酒拉開2014年世界杯歡慶系列活動的序幕，與此同時，推出世界杯金色大力神杯限量版鋁罐亮相。

　　隨著自媒體、電商的興起，本屆世界杯營銷也離不開自媒體和電商，昨日，記者從嘉士伯中國了解到，其官方微博近期新增“球迷圈”項目以便球迷組團看球。

　　另悉，青島啤酒、百威啤酒也推出了豐富的線上活動，上述定制紀念罐在各公司天貓官方旗艦店也有銷售。

　　各大廠商聚焦足球營銷

　　2014年被譽為是足球年，全民皆球迷。雖然百威成為世界杯唯一官方指定啤酒贊助商，但各大啤酒廠商也紛紛推出足球營銷，以期分一杯羹。雖然在采訪中，嘉士伯稱，今年并無對世界杯專門營銷，但和樂視TV合作在重點渠道推出足球相關營銷。

　　記者了解到，青島啤酒2005年開始做體育營銷，已完成了年輕化、歡聚文化、銷量提升的三大轉型，今年，青島啤酒贊助亞冠。另外，今年燕京啤酒(000729,股吧)品牌營銷也重點放在足球，贊助足協杯。

　　中國食品研究院研究員朱丹蓬指出，世界杯的指定啤酒品牌只有一個，但想從世界杯上分”一杯羹“的企業有很多。很多的啤酒企業就會圍繞世界杯為主題策劃出很多關于世界杯的“擦邊球”來提升品牌銷量。

　　啤酒行業資深人士方鋼認為，世界杯四年一次，贊助門檻較高，一般企業很難入圍。啤酒企業不能臨陣磨槍，只在世界杯舉辦期間發力，其他時間則偃旗息鼓。要持之以恒的與足球結緣，不斷釋放與足球有關的信息，否則傳播斷層很容易出現。

　　業界觀點：體育營銷影響有限

　　近年來，國內各啤酒品牌紛紛借助各大體育賽事如火如荼做著體育營銷，但中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇則認為，啤酒行業有自身的發展規律，不會被一些大型事件所動，體育賽事對啤酒消費促進有限。方鋼也指出，世界杯等賽事不會對啤酒的整體銷量帶來大幅度提升，原因是啤酒消費比較穩定，整體變化不會太大。

　　記者在采訪各大啤酒品牌時，相關企業負責人均表示，做體育營銷，銷量并不是企業的唯一目的，更多的是看重品牌的塑造。