啤酒配炸雞的熱潮才過，即將到來的世界杯，又使每年7月才開始的啤酒銷售旺季提前到了6月初。以至于端午剛過，各大超市又投入到火熱的“世界杯”啤酒的促銷活動中。據改圖網介紹，一些中部及南部城市，早在5月就開始設計印刷，世界杯期間的啤酒促銷活動廣告單。“最近印制的啤酒優惠券都是第二批、第三批了。宣傳單也加印了不少。”改圖網表示啤酒搭上世界杯的順風車，促銷活動效果極佳。

　　足球和啤酒似乎天生就有著某種血緣關系。每逢大型的足球賽事，啤酒的銷量總會借著球賽的，一飛沖天。記者走訪了市區幾家超市看到，各種品牌的啤酒成為超市銷售重點。各超市的附近，都有人員發放啤酒促銷宣傳單。部分超市在賣場顯眼的位置擺上了啤酒，有的啤酒品牌還掛出了“世界杯”倒計時廣告牌。為了爭搶市場，各個品牌的啤酒都在促銷，其中一品牌330毫升裝的啤酒6罐，從原來的13元左右降到10元左右。

　　據了解，除了各個國產品牌，進口啤酒也加入競爭。目前一些超市進口啤酒的品種數量已接近國產啤酒，有白啤、黑啤、黃啤等。從進口國看，以德國的為主，還有比利時、法國、韓國等。數量增加的同時，進口啤酒也在進行促銷。其中多數原來賣14元或15元的500毫升啤酒現在賣到10元左右，還有不少售價更低，與國產啤酒的售價相當。往購物車里裝了四箱啤酒的羅先生告訴記者：“馬上就要到世界杯了，到時候準備約幾個好朋友到家里來看球，收到啤酒打折的優惠券，覺得挺劃算的，就先買回家囤起來。”

　　記者看到有些超市甚至開辟了世界杯專區，幾十種的國產、進口啤酒以及整桶的扎啤陳列在一起，還搭配了雞爪等小食一起促銷。某超市負責人何先生告訴記者，明天他們整個賣場都會裝飾成世界杯的元素，包括掛上世界杯的球衣，在地板上和店員臉上貼參賽隊國旗，播放世界杯相關的背景音樂等。而通道兩旁的貨架也將會集中陳列咖啡、功能性飲料等與世界杯有關、可以提神的商品。

　　相關統計數據顯示，世界杯賽季期間，平均每位球迷可以喝掉51升啤酒。因此，除了推出“世界杯”概念啤酒，啤酒商們采取了各種促銷舉措，希望以此拉動啤酒銷售量。“一般情況下，每年的七、八月份才是啤酒的銷售旺季，而今年我們提前在改圖網印刷了大量優惠券，都是想在6月中旬世界杯來臨前為自己的產品進行預熱，抓住世界杯期間的黃金銷售期。此外，線上啤酒的價格沖擊也是原因之一。”某國產品牌啤酒的地區經銷商說。

　　業內專家介紹，“相對于白酒類產品，啤酒銷售更注重薄利多銷。與白酒消費者相比，啤酒消費者的忠誠度也相對較低。目前市場上，啤酒品牌越便宜就越暢銷，這也導致目前整個行業只能拼價格。”