適應消費升級是中國啤酒行業當務之急，青島啤酒的定位于中高端路線，這是青島啤酒的優勢之一。啤酒企業要適合未來的發展，應不斷推出中高端的新產品。啤酒行業競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，從而競爭焦點從渠道的比拼漸漸轉變成為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。這意味著未來的啤酒競爭，價格戰不再是主導，品牌、品質、管理能力將會是競爭焦點。

    近年來，青島啤酒一直在充分發揮品牌優勢，積極調整產品結構，鞏固并擴大在國內中高端市場的優勢地位。代表歐洲經典的奧古特、針對高端消費者淡爽型的逸品純生、無酒精啤酒風味飲料青島0.00，以及在行業率先推出“鴻運當頭”鋁瓶裝等，不斷迎合消費升級新機會，進一步提升品牌高度，從而提升青島啤酒的市場地位。

    按照2013年的經營數據，公司52%的銷量來自于中高端的主品牌“青島啤酒”，尤其聽裝、小瓶、純生、奧古特等高附加值啤酒銷量同比增長了近13%，成為提升市場份額和利潤率的主要力量。2014年一季度，高端產品增長進一步加速，主品牌“青島啤酒”實現銷量117萬千升，同比增長11.7%，而聽裝、小瓶等高端產品銷量增長超過20%。

    青島啤酒經過過去2-3年品牌、渠道的戰略調整，在部分基地市場已經顯現出了較好的效果。此外，青島啤酒的“青島”高端化得到了更加有力的執行，“青島”主品牌的產品結構和盈利都有大幅度提升，同時，也給副品牌的增長和升級留下了成長的空間。