2014年各廠商提前進行宣傳、促銷，等不及七、八月份的啤酒銷售旺季，各廠商都是想在6月中旬世界杯來臨前為自己的產品進行預熱。

    “相對于白酒類產品，啤酒銷售更注重薄利多銷。與白酒消費者相比，啤酒消費者的忠誠度也相對較低。目前市場上，啤酒品牌越便宜就越暢銷，這也導致整個行業只能拼價格。”株洲市酒管辦主任楊溪介紹，進口啤酒價格過高是其市場占有率較低的主要原因，國產啤酒將長期保持市場主導地位。此外，普通市民更習慣國產啤酒的味道，進口啤酒則會作為小眾商品，受到更多高端消費者青睞。

    記者昨日走訪株洲城區各大商超看到，眾多啤酒產品都擺在顯眼位置，各大品牌紛紛豎起“減價”、“優惠”標簽。某國產品牌330ml*6罐包裝的啤酒原價16.8元，折后價格為13.8元。該品牌啤酒整箱（24罐）原價67.2元，現價只要52.8元。另一國產品牌啤酒則推出“滿30元減6元”的促銷活動，吸引了不少消費者購買。

    國內幾大啤酒品牌大打價格戰，進口品牌啤酒也一反常態，加入“戰斗”。某德國品牌500ml裝的黑啤原價39.8元，折后為34.5元。“別看只有5塊多的優惠幅度，這要是在平常，1毛錢優惠都沒有。”該品牌促銷員稱，隨著氣溫逐漸升高，啤酒銷量繼續上漲，會有更大的促銷力度。