慈善事業(yè)營(yíng)銷有助于提高品牌的認(rèn)可度和知名度，更容易得到消費(fèi)者的尊重。日前，“燕京啤酒(6.63, -0.12, -1.78%)2014中國(guó)足協(xié)杯”第二輪在貴州奧體中心開戰(zhàn)，貴州智誠(chéng)迎戰(zhàn)河北中基。在比賽中場(chǎng)休息時(shí)間，作為2014中國(guó)足協(xié)杯冠名贊助商的燕京啤酒集團(tuán)向山區(qū)孩子捐贈(zèng)100個(gè)足球。

　　捐贈(zèng)儀式上，燕京貴州公司負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)表示：“向貧困地區(qū)捐獻(xiàn)足球，是為了讓更多的青少年參與和熱愛足球，培育更多的足球人才，助推中國(guó)足球早日騰飛。燕京啤酒將會(huì)關(guān)注貧困地區(qū)的學(xué)校體育建設(shè)，開啟足球播種計(jì)劃，為實(shí)現(xiàn)全民足球作出自己的貢獻(xiàn)。”

　　同時(shí)，燕京漓泉公司會(huì)同燕京貴州公司和貴州晚報(bào)合作，開展“看球賽，送鮮啤，為貴州足球助威”活動(dòng)。活動(dòng)憑貴州晚報(bào)的活動(dòng)廣告或球賽門票，比賽當(dāng)日到賽事現(xiàn)場(chǎng)，即可兌換1聽燕京鮮啤。活動(dòng)把啤酒與球賽、產(chǎn)品與激情，做到了很好的結(jié)合。既營(yíng)造了全民足球的濃厚氛圍，又推廣了燕京鮮啤，提升了大眾對(duì)燕京產(chǎn)品的認(rèn)知。正如活動(dòng)的口號(hào)所說：“全民足球，鮮動(dòng)起來！”比賽當(dāng)日，燕京還開展了“燕京啤酒綠色清潔志愿者”公益活動(dòng)。