哈爾濱啤酒的全國性世界杯官方活動將于5月啟動，并持續(xù)至2014年世界杯整個賽季。除TVC外，形式還包括戶外活動、活動宣傳、定制包裝以及開蓋有獎促銷。

    近期，2014年世界杯官方贊助商哈爾濱啤酒為其家鄉(xiāng)市場黑龍江省特別制作了一支TVC。這支創(chuàng)意TVC由百比赫（中國）創(chuàng)作，打響了哈爾濱啤酒世界杯宣傳活動的第一戰(zhàn)。

    黑龍江省總?cè)丝?800萬，與中國第一個啤酒品牌哈爾濱啤酒有著深厚淵源，為此，哈爾濱啤酒在黑龍江省特別定制了以世界杯為主題的宣傳活動。

    這支TVC面向中國男性，包括資深足球迷以及剛開始著迷于世界杯的人，希望可以將他們從日復(fù)一日的工作生活中解脫出來，借世界杯與朋友歡聚，盡享友情與樂趣。

    伴隨這場區(qū)域性活動的還有一系列為全國性活動做鋪墊的5-15秒的TVC。

    百比赫（中國）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳奕俊（Johnny Tan）先生說： “我們?yōu)楣枮I啤酒做的第一個活動非常貼近與哈啤一起成長起來的一代中國人的心，并與世界最盛大的體育賽事緊密相連。邊看足球邊喝哈啤不只是個消遣，而是朋友間根深蒂固、心照不宣的習(xí)慣。我們希望在廣告片中體現(xiàn)并贊美這一點。”

    哈爾濱啤酒品牌總監(jiān)車祁（Matt Che）先生如是說：“哈爾濱啤酒擁有超過113年的歷史，我們不僅希望維護(hù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對哈爾濱啤酒的自豪感以及忠實度，同時還希望為品牌注入新的能量。與熟悉的朋友‘哈爾濱’在一起，不僅僅為了那份熟悉的感覺，更可以展望未來。”