國內(nèi)啤酒業(yè)在消費(fèi)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷方面跟發(fā)達(dá)國際一流啤酒企業(yè)相比，仍有差距，尤其是理念、手段、體制仍然相對落后，經(jīng)營管理效率不高，高層次的營銷手段尚沒有得到廣泛地運(yùn)用。目前，中國啤酒在世界啤酒格局中的地位仍然是大而不強(qiáng)。在國際市場上，雖然出口逐年增加，但所占國際市場的份額極其有限。2010年～2013年，盡管中國啤酒工業(yè)連續(xù)4年對亞洲與歐洲的出口趨勢良好，但中國啤酒出口的主要市場仍然是華人市場。

　　中國啤酒出口企業(yè)屈指可數(shù)，消費(fèi)的人群依舊是華人，在洋人中，中國啤酒還是沒有打開銷路。如青島啤酒(600600,股吧)在國際市場聲譽(yù)日隆，已成為國際上最具知名度的中國啤酒品牌，成為國內(nèi)出口量最大及產(chǎn)量第二大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。但只是銷往美國、加拿大、法國、英國、意大利、我國香港及澳門等40多個(gè)國家和地區(qū)的華人市場。

　　在品牌影響力方面，青島啤酒由于歷史的原因一枝獨(dú)秀，在海外華人市場具有一定的影響力，而眾多國產(chǎn)啤酒至多只能算做國內(nèi)、甚至區(qū)域啤酒品牌，品牌影響力與產(chǎn)銷量規(guī)模不成正比。而國外啤酒卻長驅(qū)直入中國市場，龐大的消費(fèi)人群和人口基數(shù)成就了中國啤酒消費(fèi)大國的地位，中國像一塊巨大的磁石，吸引著國內(nèi)外的啤酒企業(yè)投身其中。

　　2005年以來，外資啤酒企業(yè)在中國啤酒市場的圈地運(yùn)動(dòng)如火如荼。如華潤收購四川藍(lán)劍集團(tuán)，英博收購雪津、哈啤等。2010年6月10日，丹麥啤酒巨頭嘉士伯（Carlsberg）斥資23.85億元增持重慶啤酒(600132,股吧)12.25%股份。目前，中國高端啤酒只占整個(gè)啤酒行業(yè)20%左右的市場份額，中高檔中啤酒市場大部分被洋啤酒所瓜分，國外高端品牌越來越多。目前以百威、喜力、嘉士伯等為主的國外知名品牌，大約占據(jù)了中國啤酒高端市場七成的市場份額。